亚马逊自动广告是卖家常用的一种广告投放方式,通过灵活设置不同的投放类型,可以有效提高广告的转化效果。本文将详细介绍自动广告的4种投放类型,并分享一些optimization的技巧,希望对卖家的广告投放策略有所启发。

在探讨自动广告投放方法之前,让我们先了解一下自动广告的四种默认投放类型:

1. 紧密匹配：根据买家的搜索词,向与卖家商品高度相关的搜索结果投放广告。

2. 关联商品：当买家查看与卖家商品相关的其他商品详情页时,向其投放广告。

3. 宽泛匹配：根据买家的搜索词,向与卖家商品间接相关的搜索结果投放广告。

4. 同类商品：当买家查看与卖家商品类似的其他商品详情页时,向其投放广告。

对于这四种投放类型,卖家可以自行选择开启或关闭,并为每种类型设置独立的出价。如果不进行单独设置,系统会默认全部开启。

因此,卖家可以根据自身需求来灵活调整这些投放设置。例如,如果不希望自动广告曝光过多的ASIN,可以关闭"关联商品"和"同类商品"选项,只保留"紧密匹配"和"宽泛匹配"。又或者,如果想在新品上线初期获取更多的搜索流量,可以单独开启"宽泛匹配"选项。

此外,如果发现自动广告投放的ASIN大多不相关或者效果较差,还可以直接对这些ASIN进行否定,从而避免在这些页面继续投放。这个"否定ASIN"的功能是2020年中才推出的新功能,能很好地帮助卖家控制广告成本,提升流量的精准性。

综上所述,通过合理设置自动广告的投放类型,结合否定无效ASIN,卖家可以更有针对性地投放广告,提高广告的整体效果。

常见问答 FAQs

Q1: 什么是自动广告的"紧密匹配"投放类型?

A1: "紧密匹配"是自动广告的一种投放类型,它会根据买家的搜索词,向与卖家商品高度相关的搜索结果投放广告。

Q2: 自动广告的"关联商品"投放类型是什么意思?

A2: "关联商品"投放类型是当买家查看与卖家商品相关的其他商品详情页时,亚马逊会向其投放卖家的广告。

Q3: 如何设置自动广告的投放类型?

A3: 在亚马逊广告后台,可以选择开启或关闭自动广告的4种投放类型,并为每种类型单独设置竞价出价。如果不进行单独设置,系统会默认全部投放类型都处于开启状态。

Q4: 什么是"否定ASIN"功能,它有什么作用?

A4: "否定ASIN"是亚马逊在2020年中推出的新功能,允许卖家直接将表现不佳的ASIN从自动广告的投放中排除。这有助于卖家更好地控制广告成本,提升流量的精准性。