亚马逊的品牌推广广告(Sponsored Brands, SB)可以帮助卖家展示自身品牌标志、自定义标题和3个相关商品,在搜索结果中占据重要位置,提高品牌和产品组合的曝光度和知名度。与此同时,展示型推广(Sponsored Display, SD)还可以在亚马逊站内外进行广告投放,灵活性更强。以下是关于这两种广告形式的详细介绍。

品牌推广(Sponsored Brands, SB)广告会在搜索结果页面顶端展示,吸引买家眼球。买家点击品牌标志后可跳转至品牌旗舰店或自定义着陆页。这类广告采用关键词定向的方式,只有买家搜索了相关关键词才会触发广告展示,同时也采用点击付费模式。但只有完成亚马逊品牌注册的专业卖家才可使用。

展示型推广(Sponsored Display, SD)则更为简单,卖家只需几步即可在亚马逊站内外快速投放广告。该广告会自动生成广告素材,包括商品图片、价格、评分等信息,并设置链接至商品详情页。展示型推广采用单次点击付费(PPC)模式,没有最低投放要求,竞价和预算可自行设置,并支持自动优化。但同样要求完成亚马逊品牌注册。

综上所述,亚马逊提供了丰富的品牌推广工具,帮助卖家提升品牌和产品知名度。选择合适的广告形式并合理设置投放策略,相信必能收获丰硕成果。

FAQ:

Q: 亚马逊上没有品牌的商品可以发布吗?

A: 亚马逊的品牌推广广告和展示型推广广告都要求卖家完成品牌注册,没有品牌的商品是无法使用这些广告工具的。不过,卖家仍可以通过其他渠道如自然搜索等方式推广自己的产品。

Q: 什么是品牌推广广告和展示型推广广告?有什么区别?

A: 品牌推广广告(Sponsored Brands)侧重展示品牌标志、自定义标题和相关商品,主要出现在搜索结果页面顶端;而展示型推广广告(Sponsored Display)不仅可在亚马逊站内展示,还可投放在站外,操作更加简单。两者在定位、付费模式等方面也有所不同。

Q: 如何使用亚马逊的品牌推广和展示型推广广告?

A: 品牌推广广告需要提前完成亚马逊品牌注册,然后可以通过设置关键词定位、竞价和预算等参数进行投放。展示型推广广告操作更加简单,卖家只需选择定位策略、竞价和预算,即可在站内外快速投放。两种广告形式都支持自动优化。