亚马逊品牌旗舰店为卖家提供了一个全新的展示和销售自有品牌的平台。与传统的独立品牌站相比,品牌旗舰店拥有更多优势,如无需编写代码即可创建自定义的多页店铺,以及可以深入了解店铺的运营数据。同时,亚马逊还推出了视频搜索广告等新型广告工具,能够以视频形式吸引消费者的注意力,提高点击转化率。本文将为您详细介绍品牌旗舰店和视频广告的特点及投放方式。

品牌旗舰店(Stores)虽然不是广告产品,但可作为许多亚马逊广告的着陆页。卖家可以利用独特的店铺链接,通过亚马逊内外的营销活动,引导买家进入品牌旗舰店,发现店铺中的商品组合和相关产品。与独立品牌站相比,品牌旗舰店拥有诸多优势,例如无需编码即可创建定制化的多页店铺,以及可以深入了解店铺的销量和流量来源。只要在亚马逊完成品牌备案,卖家就可以免费创建属于自己的品牌旗舰店。

视频搜索广告(Video in Search)是亚马逊的新型广告工具,可以让卖家的产品以视频形式出现在亚马逊移动端的搜索结果页。当消费者搜索指定关键词时,卖家的产品视频将置于搜索结果的第6位或第14位,点击后可直接跳转至ASIN详情页。研究显示,消费者更喜欢通过视频了解产品,而不是阅读,因此视频广告能有效吸引注意力,提高点击转化。

视频搜索广告的计费模式为每个独立观看(Unique View)计费0.05美元。独立观看指同一用户使用相同关键词触发并观看2秒以上的视频,无论观看次数多少,只计为1个独立观看。目前视频搜索广告采用亚马逊广告消费者经理的管理式投放模式,卖家需要与经理商讨商务流程、视频素材和关键词选择等。不过,近期也有部分卖家发现可以直接在后台自助投放"Sponsored Brands Video"广告,与视频搜索广告较为相似。

FQAs:

Q: 亚马逊品牌旗舰店有哪些优势?

A: 品牌旗舰店主要优势包括:1) 无需编码即可创建定制化的多页店铺;2) 可以深入了解店铺的销量和流量来源;3) 创建品牌旗舰店是免费的。

Q: 视频搜索广告有哪些特点?

A: 视频搜索广告的4个主要特点是:1) 沉浸式体验,容易吸引消费者注意;2) 针对性强,触发关键词搜索;3) 制作简单,可利用已有视频素材;4) 广告位置安全可控,仅出现在亚马逊移动端。

Q: 视频搜索广告的投放方式是什么?

A: 目前视频搜索广告采用亚马逊广告消费者经理的管理式投放模式,卖家需要与经理沟通商务流程、视频素材和关键词选择等。不过也有部分卖家发现可以直接在后台自助投放"Sponsored Brands Video"广告。