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在亚马逊商城上进行产品销售时，标题优化是一个非常重要的环节。很多卖家会频繁修改标题内容,希望能够达到最佳的转化效果。但是,这种做法往往适得其反,卖家不得不再次修改回原有的标题。出现这种情况的原因主要有两点:
首先,亚马逊的搜索引擎有一定的收录过程,无法频繁更新。因此,卖家需要有一定的耐心。
其次,在进行优化之前,卖家无法确定新的标题效果如何,所以操作起来比较盲目。
为了解决这个问题,亚马逊专门为品牌卖家推出了"管理实验"模块,我们通常称之为"A/B测试"。顾名思义,A/B测试就是在不影响现有Listing标题的基础上,进行新优化方案的测试。如果新方案的数据转化更高,卖家即可更换新的标题,从而确保万无一失,也不需要过于焦虑。
使用A/B测试的具体步骤如下:
1. 点击"创建A/B测试"进入创建页面,按要求录入"A/B测试"的名称、测试内容及时间。
2. 填写备好的新标题方案。
3. 确认信息无误后,点击模块右上的"计划试用"启动A/B测试。
需要注意的是,截至2021年12月,亚马逊"A/B测试"的功能已经可以支持新标题、主图和A+页面的操作。
Q1: 为什么频繁修改标题会适得其反?
A1: 主要有两个原因:
1. 亚马逊的搜索引擎有收录过程,无法频繁更新;
2. 在优化之前,卖家无法确定新标题的效果,操作比较盲目。
Q2: 亚马逊为什么要推出"管理实验"模块?
A2: 为了解决卖家在标题优化过程中的低效问题,亚马逊专门为品牌卖家推出了"管理实验"模块,即A/B测试功能。通过A/B测试,卖家可以在不影响现有Listing的基础上,测试新的优化方案,确保更换新标题的万无一失。
Q3: 如何使用亚马逊的A/B测试功能?
A3: 具体步骤如下:
1. 点击"创建A/B测试"进入创建页面,填写相关信息;
2. 准备好新的标题方案;
3. 确认信息无误后,点击"计划试用"启动A/B测试。
Q4: A/B测试功能支持哪些操作?
A4: 截至2021年12月,亚马逊的A/B测试功能已经可以支持新标题、主图和A+页面的操作。
