在亚马逊的广告投放之路上，卖家们都清楚手动广告有广泛、短语和精准三种匹配方式。那么在什么情况下使用什么匹配方法呢？让我们一起探讨一下什么时候适合开启手动精准广告。

首先，对于刚刚上新产品的卖家来说，可以先打开大词的手动精准广告。众所周知，新产品初期大词的转化率较低,导致广告成本高昂、ACOS居高不下。但即便大词无法带来销量,也仍需要流量。此时卖家可以单独拿出这些大词,运用手动精准广告独立控制其成本和出价,以期获得更高的转化率。

后续,当卖家积累了一定的数据后,可以将之前出过单的关键词单独放到精准广告中,这样能进一步降低广告的ACOS。同时,如果卖家想独立控制某个关键词的广告位置和预算,也可以采用手动精准广告。提高单词的转化率也有助于提升其自然排名。

不过需要注意的是,并非所有关键词在由广泛到精准的转变中都会表现出色,这需因情况而定。若某些关键词效果不佳,可以适当降低出价甚至关闭,让它们继续在广泛匹配中运作。反之,若表现良好,可以在原有广泛范围内否定掉它们。

总之,广告策略并非一刀切,而是需要根据产品特点和运营数据进行不断调整。有时自动广告更佳,有时手动广告更胜一筹,有时手动精准广告最为合适,还有的品牌广告更为突出。亚马逊卖家需要因势而变,选择最符合自身需求的投放方式。

FAQs:

Q: 新产品初期如何开展手动精准广告?

A: 新产品刚推出时,大词转化率通常较低,成本较高。此时可以专门拿出这些大词进行手动精准广告投放,独立控制成本和出价,以提高转化率。

Q: 积累一定数据后如何利用手动精准广告?

A: 积累一定数据后,可以将之前出过单的关键词单独放到精准广告中,以进一步降低广告ACOS。同时也可以利用手动精准广告独立控制某个关键词的广告位置和预算。

Q: 手动精准广告适用于所有产品吗?

A: 并非手动精准广告适用于所有产品,需要根据实际情况进行调整。有的产品自动广告效果更佳,有的产品手动广告更胜一筹,还有的产品手动精准广告更合适。亚马逊卖家需要因势而变,选择最符合自身需求的投放方式。