在亚马逊上开展商品和品牌推广的卖家,开启品牌推广视频广告(SBV)后,广告的投资回报率(ROAS)平均增长55%,展示量和点击量也平均增长了151%和166%。亚马逊品牌推广视频广告可以让你的广告脱颖而出,展示品牌故事,促进销售。那么,如何有效利用这一工具呢?本文为您总结了亚马逊品牌推广视频广告的相关知识和使用技巧。

1. 品牌推广视频广告的形式

1. 商品详情页: 商品名称、星级评定、评论量、商品价格和Prime资质等主要信息将自动显示。

2. 视频播放: 视频会在屏幕50%出现时自动播放。

3. 推广标签: 在视频播放前3秒内,推广标签会显示在右上角,然后逐渐消失。屏幕上的文字或品牌标签不应遮挡此标签。

4. 静音开关: 视频右下角会显示静音开关按钮,用于控制音频播放,默认视频开头没有音频。

2. 品牌推广视频广告的优势

1. 脱颖而出: 超过68%的买家更愿意通过视频了解新产品或服务。SBV更显著的广告空间可以将您的广告与其他广告区分开来,让买家更容易找到您的品牌和产品。

2. 展示品牌故事: 买家可以在搜索结果页面通过视频形式了解您的品牌故事,从而更了解您的品牌和产品。

3. 促进销售: 视频直接跳转到产品详情页面,容易促进潜在购买。每5个亚马逊访问用户中就有1个最终购买是因为观看了品牌或产品视频。

4. 广告报告: 亚马逊会独立对您的视频广告活动进行数据报告分析,便于优化。

3. 品牌推广视频广告使用技巧

1. 了解受众: 亚马逊买家购买的是商品和品牌。您的内容应该是教育性的、演示性的,并以商品为重点。

2. 商品展示: 产品的功能通常在最初的1-2秒内得到最好的展示。不要浪费这个机会。

3. 保持简短突出: 选择1-3个关键信息,快速传达您产品的卖点,最好使用15-30秒的视频。

常见问题解答(FAQs)

Q1: 亚马逊品牌推广视频广告需要什么样的视频素材?

A1: 亚马逊品牌推广视频广告要求视频长度在15-30秒之间,内容应该简洁明了地展示您的产品功能和卖点。视频应该注重教育性和演示性,以吸引买家的注意力。

Q2: 如何确保视频广告突出和有效?

A2: 1) 了解您的目标客户群,针对性地设计内容;2) 在开头1-2秒内突出展示产品的关键功能;3) 选择1-3个关键信息,简洁明了地传达您的卖点;4) 15-30秒的视频长度最佳,既不过于简单也不过于冗长。

Q3: 品牌推广视频广告的数据报告如何查看?

A3: 亚马逊会为您的品牌推广视频广告提供独立的数据报告分析,您可以在后台查看广告的展示量、点击量、投资回报率等指标,并据此优化广告策略。