在亚马逊广告投放中，有一种全新的广告形式值得关注 - 品牌推广(Sponsored Brands)广告。它与传统的PPC广告类似,都是以关键词定位为主的投放模式,同样采用点击付费的方式。不同之处在于,它的展示位置和形式有所不同。

本文将为您介绍品牌推广广告的定义、展示位置、投放方法,以及着陆页等内容。首先,我们来看一看品牌推广广告的4个主要展现位置:

1. 关键词搜索结果顶部的头条横幅广告,这是最重要且效果最好的位置。

2. 搜索结果的侧边栏位置。

3. 搜索结果的底部位置。

此外,亚马逊的品牌推广广告还有如下更新:

1. 除了关键词搜索页面,还可出现在产品详情页。

2. 推出了全新的视频广告模式,称为Sponsored Brands Video。

在运行一段时间的品牌推广广告后,我们可以下载"关键词位置报告",查看不同位置的数据表现。报告将广告位置分为两类:

1. 搜索结果顶部(Top of Search)

2. 其他位置(Other Placement),包括侧边栏和底部。

对于表现不佳的其他位置,我们可以通过手动调整竞价来优化广告预算的使用,提高在顶部位置的曝光。

常见问答(FAQs):

Q1: 亚马逊品牌推广广告的投放有什么特点?

A1: 品牌推广广告与传统PPC广告类似,都是以关键词定位为主的投放模式,采用点击付费方式。不同之处在于展示位置和形式,可出现在搜索结果页顶部、侧边栏和底部,还有产品详情页。

Q2: 如何优化品牌推广广告的投放效果?

A2: 可以下载"关键词位置报告",查看不同广告位置的数据表现。对于表现较差的其他位置,可以通过手动调整竞价来优化广告预算的使用,提高在顶部位置的曝光。

Q3: 亚马逊的品牌推广广告有哪些新功能?

A3: 亚马逊的品牌推广广告新增了两个功能:1. 可出现在产品详情页 2. 推出了全新的视频广告模式Sponsored Brands Video。