相比于ASIN投放而言,类目投放的覆盖范围要广泛得多,一个类目可以包含多个ASIN。有些产品非常适合类目投放,但也有一些产品则明显不合适。本文将重点探讨何种产品适合类目投放,以及类目投放的相关技巧。

类目投放相比ASIN投放而言,投放范围更加广泛,一个类目包含多个ASIN。一些产品非常适合类目投放,但也有一些产品则明显不太合适。具体来说,如果你销售的是标准品类,类目投放可能就不太合适,因为这类产品的目标受众主要通过关键词搜索购买,不会逐一挑选和浏览。比如购买卫生纸,大多数人会直接搜索"卫生纸",然后选择排名靠前的产品购买,而不会一个个浏览和挑选。

相反,适合做类目投放的产品是那些有特色、有风格的商品,特别适合"服装服饰"、"饰品"等品类。买家在网上购买心仪的服饰时,通常会经历一个较长的挑选过程,可能先通过关键词搜索进入某个产品页面,然后不断在相关产品间跳转浏览。因此,这类需要经过长时间挑选和考虑的产品,非常适合类目投放的广告模式。

关于类目投放,还有一个重要功能就是类目精选。我们可以根据产品的价格、评价等指标对类目进行筛选,以提高广告投放的精准性。亚马逊也认为类目投放范围太广,需要设置一些筛选条件。另外,品牌筛选功能也可以充分利用。比如在新品推广期,我们可以定位一些较弱的品牌ASIN;而在产品已经引爆的时候,则可以定位一些流量较大的品牌ASIN,因为此时自身的页面优化已经做得非常好,可以获取这些品牌的流量。

与关键词投放的否定关键词功能类似,商品类目投放也有否定商品定位功能。这可以帮助我们排除不相关的搜索,从而降低广告成本。否定商品定位功能有两种模式:排除品牌和排除全部。前者是指排除特定的品牌,后者则是排除某些指定的ASIN,如之前投放效果较差的ASIN,或是一些类目大牌产品和类目畅销产品。

FAQ:

Q: 什么样的产品最适合做类目投放?

A: 适合类目投放的产品通常是有特色、有风格的商品,特别适合"服装服饰"、"饰品"等品类。这类产品买家在网上购买时,通常需要经历较长的挑选过程,不会简单地通过关键词搜索直接购买。

Q: 类目投放有哪些技巧可以提高精准度?

A: 类目投放可以利用类目精选功能,根据产品的价格、评价等指标进行筛选。此外,品牌筛选功能也很有用,可以针对不同推广阶段定位不同的品牌ASIN。另外,还可以使用否定商品定位功能排除不相关的搜索。

Q: 否定商品定位功能有哪两种模式?

A: 否定商品定位功能有两种模式:1) 排除品牌,即排除特定的品牌; 2) 排除全部,即排除某些指定的ASIN,如之前投放效果较差的ASIN,或是一些类目大牌产品和类目畅销产品。