品牌推广广告和商品推广广告都需要通过关键词和商品这两种形式来进行投放定位。那么对于品牌推广广告而言,我们应该如何选择关键词和商品进行投放呢?这项工作其实相当简单,只要我们之前进行过商品推广广告,就能获取大量的出单词和ASIN数据。我们可以把这些出单词和ASIN拿来做品牌推广广告的关键词定位和商品定位,效果通常不会太差。只要商品推广广告投放时间较长,积累的数据也较多,品牌广告就可以"站在巨人的肩膀"来进行投放。我建议各位卖家可以先进行一段时间的商品推广广告,在积累基本数据后,再开始投放品牌推广广告,这样就能达到事半功倍的效果。

如何通过A/B测试提高广告CTR呢?由于品牌推广广告的展现形式、着陆页与PPC广告有所不同,相对来说变量更多、更复杂,需要测试和优化的点也会更多。例如,广告的着陆页、广告产品的选择,以及广告的文案和图片等。我建议采用A/B测试来找出每个变量中的最优选择,从而提高广告的CTR。具体的A/B测试方法如下:

1. 建立多个不同的广告活动同时测试;

2. 在某个时间改变其中一个变量;

3. 测试时间至少为两周;

4. 确定一个测试评判标准,例如广告的CTR。

品牌推广广告有哪些变量需要进行测试呢?

1. 广告着陆页的选择。品牌推广广告的着陆页主要分为两种:品牌旗舰店和定制着陆页。可以测试是以单一产品详情页还是以多产品集合的首页作为着陆页。

2. 产品的选择。通常品牌推广广告会展示3个产品,我们需要测试是同类产品还是互补产品,是按功能不同还是按颜色不同进行划分。

3. 广告文案和图片。这部分内容直接决定了品牌推广广告的CTR,需要重点优化。可以选定几个备选项,通过A/B测试找到最优选项。

FAQs

Q1: 如何选择品牌推广广告的关键词和商品?

A1: 可以利用之前进行的商品推广广告获取的大量出单词和ASIN数据,将这些作为品牌推广广告的关键词定位和商品定位。只要商品推广广告投放时间长,积累的数据多,品牌广告就可以"站在巨人的肩膀"来进行投放。

Q2: 如何通过A/B测试提高品牌推广广告的CTR?

A2: 品牌推广广告的变量较多,需要重点测试以下三个方面:

1. 广告着陆页的选择,包括品牌旗舰店和定制着陆页;

2. 广告产品的选择,可测试同类产品或互补产品,以及按功能或颜色划分;

3. 广告文案和图片,选定几个备选项进行A/B测试。

Q3: 品牌推广广告有哪些变量需要进行A/B测试?

A3: 品牌推广广告需要重点测试以下三个方面:

1. 广告着陆页的选择,包括品牌旗舰店和定制着陆页;

2. 广告产品的选择,可测试同类产品或互补产品,以及按功能或颜色划分;

3. 广告文案和图片,选定几个备选项进行A/B测试。