亚马逊的广告投放体系中,广告组和关键词的设置密切相关,直接影响到广告的投放效果。本文将详细介绍亚马逊广告组与关键词的关系,给予商家实用的建议和技巧。

亚马逊每个Sponsored Products广告系列都包含一个或多个广告组。第一个广告组是在创建广告系列时自动生成的,商家在设置保存后,还可以添加其他广告组。平台建议商家将同类产品归入同一广告组,无论采用自动匹配还是手动匹配,或两种策略结合使用,都有利于优化出价策略、提高相关性和整体定位效果。

在亚马逊,每个广告组都可以使用相同的关键词,前提是这些关键词与商家商品相匹配。需要注意的是,如果广告组采用关键词定位策略,就无法再添加PAT商品定位,一旦使用PAT,就无法永久添加或合并关键词目标。

一个活动最多可以开两个广告组,每个组最多可放五个关键词。如果组内某个或几个关键词表现不佳,会影响整个组的效果。因此,在优化时应及时剔除低效关键词。总的来说,广告组内关键词的选择和优化直接决定了整个活动的投放效果。

常见问题解答(FAQ):

Q1: 亚马逊广告组最多可以添加多少个关键词?

A1: 每个广告组最多可以添加5-20个关键词,过少可能无法准确描述商品,过多则后期优化会比较麻烦。

Q2: 广告组和广告活动的关系是什么?

A2: 在同一广告活动中,一个广告组的表现不佳,也会影响其他组的效果。因此需要对每个组进行单独优化。

Q3: 在投放广告前,关键词设置有什么需要注意的地方?

A3: 如果一开始就设置过多过长的关键词,会导致前期广告投放成本过高。建议适量设置,根据实际效果进行优化调整。