邮件营销是传统的营销方式之一,在上世纪80年年代得以运用。它是指在收件人许可的情况下,通过电子邮件的形式向目标客户发送价值信息的一种营销手段。邮件营销包括三个重要因素:用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。

根据邮件营销的三要素,我们可以抓住三点重要信息:

1. 要做许可式邮件营销

想做有效的邮件营销需要"许可式邮件营销",因为只有在目标客户允许的前提下,我们才能避免产生投诉、拉黑、进入垃圾邮箱等危害自身的行为。可以通过Zoho Campaigns邮件营销软件的"注册表单"功能,事先在网站、社交媒体等平台内置表单,感兴趣的客户会主动填写相关信息,从而同意接受邮件。

2. 邮件的发送形式要合理选择

群发邮件有单机邮件、自建邮件服务器、专业的邮件营销平台三种方式可以选择。其中,专业邮件营销平台如Zoho Campaigns适合有营销出海、跨境电商需求的企业,成本低同时能让营销过程可控、有效。

3. 不能发垃圾邮件

垃圾邮件是做邮件营销的一大禁忌,会产生投诉、影响邮箱IP导致被封,还会影响企业的品牌形象。要避免包含大量图片、涉及免费、政治、经济等敏感字眼、链接等,并可以通过Zoho Campaigns的反垃圾邮件筛选机制做初步筛选。