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当今在做课程出海业务时,对于海外KOL营销效果的评估常常是一大难题。Benny老师为我们分享了一些经验与技巧,帮助我们更好地把握营销活动的实际成效。
一般在KOL营销活动2~3周后,我们需要记录活动的各项数据表现。除了投资回报率,还应该关注以下几个关键指标:
1. 品牌意识相关数据,包括曝光、覆盖人数、互动率、品牌提及、积极评论等。
2. 粉丝增长
3. 网站流量增长
4. 获得的素材
5. 网红表现评估,是否再次合作等
对于活动的复盘和分析非常重要,有助于下一次活动的优化。从设立营销目标、确定KOL范围、设定预算、初步筛选,到达成合作意向、收集素材和数据分析,前期的规划工作都需要细致把握,才能实现营销效率的最大化。
