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标题: 自考本科00058市场营销学共253题第124-128题
本文为自考本科00058市场营销学考试题目,包含第124-128题的内容,涉及市场细分的作用、理论基础、依据、流程和有效性,以及市场细分的方法。
124、领会：市场细分的作用
有利于企业发现市场机会
有利于制定市场营销组合策略
有利于企业发挥竞争优势
125、领会：市场细分的理论基础
同质偏好
分散偏好
集群偏好
126、领会：市场细分的依据
消费者市场的细分依据：地理变量、人口变量、心理变量、行为变量
组织市场的细分依据：宏观市场细分、微观市场细分
127、领会：市场细分的流程和有效性
流程：确定细分依据、进行具体细分、评估细分结果
有效性：可盈利性、可衡量性、可进入性、可区别性、可行动性
128、简单应用：市场细分的方法
单一变量因素法
多变量因素组合法
系列变量因素法
