中东地区包括沙特阿拉伯、阿联酋、埃及等国家,是一个拥有4.9亿人口的庞大消费市场。近年来,随着电商市场的高速发展,越来越多的跨国电商平台如亚马逊、SOUQ、Noon等开始进入中东市场,并掀起了一场激烈的竞争。与此同时,也出现了一些本地电商玩家如JollyChic等,尝试切入这一蓬勃发展的市场。本文将从中东市场基本情况、主要电商平台动态以及本地玩家机遇等方面进行初步探讨。

中东基本信息

从市场的角度划分,中东和北非一般被划为同一区域,称为MENA(Middle East and North Africa)。MENA涵盖了一个面积相当广阔的区域,从摩洛哥一直至伊朗,包括所有的中东、马什里克以及马格里布国家。MENA有时候亦会被视作"大中东地区"的同义词。该区域人口大概有四亿九千万人,占世界人口比例6%。

中东电商市场现状

中东的电商市场在过去5年中快速发展,2020年的市场GMV为170亿美元,预计2025年达到270亿美元。其中沙特和阿联酋为主要市场,合计约占了中东电商市场的55%。线上的主要品类有:时尚、电子和媒体、玩具和儿童用品、副食和个护、家居电器。

主要电商平台动态

亚马逊和SOUQ

亚马逊的主要中东市场包括:土耳其,阿联酋,埃及和沙特。2017年收购本土电商SOUQ之后成为中东最大电商平台。

Noon

2017年12月,Emaar的创始人Mohamed Alabbar在沙特主权基金10亿美元的投资下创办了Noon来跟亚马逊竞争。Noon的主要市场也是阿联酋,沙特和埃及。

本土电商JollyChic

JollyChic是中国早期出海中东的电商企业,在中东曾拥有3500万用户,是GCC国家中排名第一的移动电商平台。但由于供应链和资金问题,JollyChic于2022年倒闭。

本地玩家机遇

随着沙特政府越来越开放的经济政策和当地友好的经商环境,我们预计中东市场会给更多出海实业,包括零售、连锁、供应链和品牌,带来新的机会。SHEIN和AliExpress已经进入沙特,Tiktok、Temu和快手也在快速布局中东市场。