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巴西是拉丁美洲唯一位列全球前10大电商零售市场的国家，且其电商活跃用户数在近五年内增长了76.36%。对于那些希望投资于巴西电商市场的跨境卖家来说,这个国家绝对不能错过。本文为您全面分析了巴西电商市场的现状,包括消费者画像、主要电商平台、以及各大电商营销节日的情况。
巴西消费者是世界上最热衷社交媒体的消费群体之一。据估计,巴西互联网普及率达74%,巴西人对社交媒体有着浓厚的兴趣,其用户群更是活跃于Facebook、Instagram、Twitter等社交平台。巴西拥有世界第三大Facebook用户群,且91%的巴西互联网用户在日常交流中严重依赖Whatsapp。
巴西人平均每天花在社交媒体上的时间为3小时43分钟,这意味着消费内容具有较高的转化销售潜力。整体来看,巴西社交媒体渗透率为66%,平均每个网民拥有9.4个社交媒体账号。
此外,有54%的巴西网购用户会从其他国家的跨境电商平台购物,主要来自美国和中国。每位消费者平均花费36.8美元进行跨境购物。中国最火热的在线购物节"双十一"也已成为巴西的一种现象,当地消费者习惯于选购中国跨境卖家的商品。
在移动电商方面,巴西的E-shopper渗透率持续增长,从2014年的不足4000万增长到了2018年的6000万人。2018年,移动电商将占据电子商务交易总额的25%。
主要的电商平台有:
Americanas:拥有近500000件在售产品和1000万名客户,母公司还有Submarino等网站。
Casas Bahia:以销售家具和家用电器为主,网站每月访问量超过2000万人次。
Dafiti:是巴西领先的在线时装零售商,网站每月访问量达3500万人次。
Extra:是巴西最大的家居采购和电子产品的网上商城,网站每月访问量近3000万。
Mercado Libre:是拉美最大的电商平台,每月浏览数超过1.5亿。
巴西的主要电商营销节日包括:
母亲节:是巴西第二大最受欢迎的购物日,人们通常会给母亲、祖母等购买个性化、高客单价的礼物。
情人节:6月12日,消费者平均每人花费63美金进行网购,且只有8%的消费者会选择在自己熟悉的网店购物。
父亲节:8月第二个星期日,礼品以时尚、电子、书籍等为主。
儿童节:10月12日,玩具类礼物最受欢迎,企业通常以儿童节的销量来测试年末经济形势。
双11/黑五:11月热门的网购日,巴西消费者会购买中国卖家的商品。
圣诞节:是巴西最繁忙的消费购物日,所有品类的电商卖家都将迎来一年中最繁忙的时刻。
