东南亚电商市场正快速发展,成为各大企业"品牌出海"的热门目标市场。本文将分析Shopee与Lazada等主要东南亚电商平台的消费者购物倾向和市场渗透率,为企业制定电商出海策略提供参考。

东南亚电商在线消费者购物倾向

2023年东南亚五国最畅销品类均为电子产品。时尚,食品、饮料类目也同样受到消费者欢迎。

从各电商平台的月访问量看,Shopee在东南亚流量最大,每月访问量在五个国家均排名第一,其中印尼和越南的月访问量最高,分别达到2.5亿和1.4亿。

东南亚网络渗透率和电商渗透率

五国中,马来西亚拥有最高的互联网渗透率（97.4%）,泰国（88%）次之。印尼（66.5%）尚有较大提升空间。

电商渗透率领先的是泰国,该国用户品牌忠诚度高,更注重产品质量,且对社交购物有浓厚兴趣。马来西亚拥有第二高的电商渗透率,其用户购买力强,重视商家品牌与声誉,对中国品牌接受度高。

印尼电商渗透率处于中位,值得注意的是其消费者热衷于在社交媒体平台购买商品。越南的电商渗透率都处于低位,用户对电子商务较为缺少信任,价格敏感度高。

菲律宾互联网渗透率和电商渗透率都处于低位,但用户日均在线时长最高,近9小时,人口结构偏年轻化。

东南亚电商最受欢迎的产品类目

东南亚电商产品畅销品类前五分别是电子产品、美容与健康、时尚、玩具和爱好、食品。其中电子产品品类展现出超群的受欢迎程度。