东南亚地区的电子商务市场近年来飞速发展,已经成为跨境电商卖家关注的新兴市场。东南亚主要电商平台Lazada、Shopee等入驻率不断提升,吸引了越来越多的电商卖家前去开拓。那么,东南亚地区的电商消费者具有怎样的消费习惯和行为特点呢?本文将深入分析东南亚电商消费者的消费情况。

东南亚人平均每天花费3.6小时在移动互联网上,泰国和印尼每天的使用时长更是位居前列,分别为4.2小时和3.9小时。相比之下,美国、英国、日本消费者的移动互联网使用时长仅为2小时、1.8小时和1小时。同时,东南亚人每个月在线购物的时长约为140分钟,是美国人的两倍。据Statista数据,到2025年,东南亚主要国家的电商在线零售市场规模将达到878亿美元,可见这一地区电商市场潜力巨大。

从电商平台热销品类来看,服装、日用品等占据主导地位,其中服饰、包袋、手表和美妆产品最为畅销。同时,东南亚电商消费者更偏好通过手机下单购物,移动端流量占比高达72%。由于安卓手机用户占比较高,因此在广告投放时更应关注安卓用户群体。

另外,东南亚消费者的购物时间与中国有所不同,他们更习惯在白天上班时段下单,除新加坡外,上午9点至下午5点的订单成交最为活跃。从价格敏感度来看,东南亚消费者对商品的性价比较为关注,普遍倾向于10-40美元的价位区间,品牌效应对他们的影响不大。

总的来说,东南亚电商市场蕴含着巨大的发展空间和商机,跨境电商卖家在布局此区域时,需要深入了解当地消费者的独特需求和偏好,采取针对性的营销策略,以增强自身的市场竞争力。