作为跨境电商运营人员,我们经常会使用排名查询工具来查询产品关键词的排名情况。但是,排名查询工具的数据是否真的准确呢?这是我们需要深入思考的一个重要问题。本文将从查询排名的历史、千人千面的变化以及如何分析产品排名等角度,为大家探讨如何正确分析国际站的产品排名。

排名查询是跨境电商运营的"三大传统武器"之一,通过查询关键词排名情况,我们可以了解自己的产品在关键词搜索结果中的表现,并据此进行优化调整。但实际上,排名查询的准确性并非百分之百,需要结合实际数据进行综合分析。

1. 查询排名的历史

首先我们来说说为什么要查询产品的排名。找关键词、发产品、查排名是每一个跨境电商运营人员的常规操作。以"Power Bank"这个产品关键词为例,我们可以通过这个关键词扩展出很多相关联的长尾词和属性词,然后大量铺设产品来覆盖这些关键词的布局。在产品铺设完成之后,我们自然需要查询排名情况,以判断我们的关键词布局是否有效。

此外,一些运营人员还会根据查询到的排名情况,将排名靠前的产品设置为橱窗,增强其权重和排名。这种思路和手法在过去一直是我们做运营的常见做法。

2. 千人千面的变化

不过,我在2017年曾经遇到过一件"优化事故",让我不再单纯地迷恋于产品排名的查询。当时,我发现一些热度超级高的行业大词(比如"iphone 7 case","iphone X case"等)从好几页提升到了第一页,这是由于优化和信保数据加成的作用。但是,在无线端APP的排名查询中,这些产品的自然曝光并没有想象中的大幅提升,波动很小。而另一款日询盘很高的产品,关键词排名查询结果却不太理想。

从这次"优化事故"开始,我就放缓了对排名查询的热情,开始反思为什么会出现这种情况。排名很靠前,但数据指标并没有相应的提升,这让我意识到排名查询工具的数据可能存在一些问题。

3. 如何分析产品排名

经过这次事件,我总结了一些思路:排名查询工具的排名结果仅供参考,不能完全等同于真实排名。我们需要结合数据进行综合分析,脱离数据的分析都可能存在主观和机器干扰的因素。比如,排名查询可能只显示中国区的排名,而其他国家的排名可能存在差异;此外,智能化推荐系统和千人千面的展现逻辑,也可能导致我们看到的排名与实际不符。

因此,正确分析产品排名需要结合数据管家、产品分析、产品360以及关键词分析等手段,看这个关键词每天所带来的自然曝光是否与其热度和排名相符。如果一个词的排名在第一页,但实际带来的自然曝光很少,那么这个排名很可能是"假的"。只有结合数据化的分析,我们才能更准确地评估产品的排名情况。