腾讯近期发布的2023年二季度及上半年业绩财报中,视频号广告业务表现亮眼。二季度视频号广告收入突破30亿元,成为腾讯广告业务的亮点。这表明视频号的商业化正在加速,为品牌商家带来了新的机遇。

本文将解读视频号广告业绩的底气所在,并重点介绍视频号ADQ投放的相关策略和实操建议,希望能为商家提供有价值的参考。

01.视频号"上位"，底气在哪？

从去年开始,腾讯就将视频号的商业化放在了重要位置,并推出了多项促进商业化的政策。财报中,腾讯首次披露了视频号广告的业绩,表明了其对视频号商业化的信心。

这种信心主要来自三个方面:

1. 微信生态流量价值高于市场预期

2. 视频号的使用时长几乎翻番

3. 广告收入相比同行仍有较大提升空间

总的来说,视频号商业化投流正在加速带动腾讯广告的盈利能力提升,这将是接下来值得持续关注的板块。

02.视频号ADQ投流攻略

关于视频号原生广告投放,我们整理了以下几点建议和分析:

1. 投放前的准备及优化建议

2. 不同场景下的投流策略和方案

3. 哪些品类更适合投流?

总的来说,ADQ投流可以带来长效转化,但需要商家不断探索和优化,才能实现更好的ROI。

03.写在结尾

可以看到,视频号的变现重心已从内容创作者付费推广、直播带货等转移到吸引商家广告投入。未来,视频号在流量推荐机制上一定会进一步完善,将微信生态的流量红利更好地释放。

商家如何将私域流量有效转化到直播间,并带动公域流量飞轮转动,仍需微信和视频号进一步协作。但可以肯定的是,越来越多入局视频号的商家正在实现GMV的稳步增长,视频号正成为生意增长的"新引擎"。