近日,花旗银行对全球广告业务最密集的五个国家进行了深入调查,发现人工智能已经渗透到全球广告营销中。这一结论可以说是颇为惊人,因为自从ChatGPT火起来也不过半年左右的时间,这一科技前沿的成果就已经应用到广告行业中。事实上,这已经不是调研机构第一次发现人工智能在影响广告行业了。

花旗银行的调查结果显示,63%的受访者认为,预计五年后生成式人工智能会对广告行业产生"非常显著"的影响,大部分企业的首席营销官也持肯定态度,认为生成式人工智能会对广告费用支出产生巨大影响。

生成式人工智能不仅颠覆了广告行业,对数字营销颇为倚重的行业也因此被改变。在此之前,从来没有人会想到人工智能对跨境电商会产生如此大的助推。中国跨境电商近5年年均增长率近18%,市场规模已达15.7万亿元,预计2025年将突破20万亿元。在AI的帮助下,跨境电商的宣传效率大大提高,制作一条产品宣传视频时间仅仅需要6-8分钟,大大节省了制作成本。

生成式人工智能对广告行业来说,虽然是一项新兴技术,但目前也存在诸多问题,如平面设计师认为"AI设计的平面图感觉没有什么创意,只是素材的堆叠",一些客户也担心品牌安全性等。但广告行业从业者认为,生成式人工智能最大的意义,不是提高效率和节约成本,而是将消费者与商品精准匹配,催生新职业,让我们发现消费领域不一样的视角。