随着主流社交媒体平台不断推出新功能和政策更新，出海企业如何把握变化并抓住机遇,成为了当前亟需解决的问题。本文将聚焦Facebook、Instagram、Twitter和YouTube等平台在下半年的最新动态,提炼出7大社媒营销趋势,并针对每个趋势提出相应的操作建议,供各位参考。

1. 社交电商

平台新动作：

Facebook WhatsApp上线商店功能,可在消息对话中直接访问店铺

• Twitter为开通"专业资料"和"超级关注"功能的主页提供商店和购买功能

• TikTok与Shopify合作在应用内推出商店选项卡

• YouTube为年底节假日推出为期7天的直播购物活动

受疫情影响,人们的购物方式和习惯发生变化,2021年上半年全球社交媒体内消费者的累计支出达到32亿美元,同比增长50%。各大平台纷纷为此增加直销功能,将购物功能融入短视频、直播及私信对话等场景。

营销建议：

相比以往引流到独立站或亚马逊等购物平台,如今社媒平台更倾向于支持商家直接在其生态内进行交易。因此企业应该关注社媒新增的商品曝光位置,积极参与平台举办的主题购物活动,并及时为自己的社媒店铺设置折扣优惠。

2. 音频社交

平台新动作：

Twitter不断更新音频社交功能Spaces,并提供大量曝光

• Facebook推出音频社交功能In-Stream

下半年音频社交热潮主要来自Clubhouse的火爆,Twitter等平台纷纷跟进发力。Twitter对Spaces的重视程度更大,曝光位置更多,功能更新也更频繁,并宣布所有用户都可以自由创建Spaces。

营销建议：

企业可以选择通过Twitter创建Spaces音频直播,邀请自己的粉丝参与,增加营销形式的新鲜度和拉近与粉丝的距离。创建Twitter Spaces的步骤包括:1)在Twitter应用中长按撰写推文图标,点击紫色图标;2)为Spaces取名;3)点按"开始您的Spaces";4)通过共享链接邀请其他人加入。

3. 大力发展短视频

平台新动作：

YouTube推出短视频功能"Shorts"

• Facebook将Instagram新的短视频功能"Reels"引入主程序

• TikTok推出"简历"板块帮助求职者用短视频找工作

TikTok的火爆驱动各平台都开始注重竖屏短视频。YouTube和Instagram对此反应尤为积极,纷纷推出自家的短视频功能。

营销建议：

企业可以借鉴在国内积累的短视频营销经验,通过本地化方式移植到YouTube、Instagram等短视频内容获得更多流量支持的平台。

4. 创作者货币化及激励措施

平台新动作：

对专业新闻提供商及记者推出付费订阅功能

• 对顶级影响力者提出更多互动和品牌合作机会

• 对全部创作者提出更多激励计划和"打赏"等货币化途径

社交媒体平台不断推出新功能和激励措施,希望通过增加创作者收入,将更多有影响力的人留在自己平台,并创造更多商业机会。

营销建议：

企业需要了解各平台上哪些影响力者更适合自己,可以利用OneSight营销云的社交号监控和Find Influencer功能,对KOL进行全方位分析,选择合适的合作伙伴,进一步扩大营销活动的覆盖范围。

5. AR和VR

平台新动作：

Facebook推出与AR相关联的硬件,并宣布专注于AR和VR研究

• TikTok开发AR效果创建平台

本轮AR和VR营销的趋势主要由Facebook推动。对大多数企业而言,AR和VR营销成本和技术难度可能较高,但企业可以充分利用平台提供的工具,如Facebook的效果贴纸和360度图片视频,提升内容的互动性和科技感。

营销建议：

企业可以将已有的创意或成功案例移植到新的AR和VR形式中,借助平台提供的新工具达成营销目标。

6. "促进互动"和"病毒传播"

平台新动作：

Instagram测试允许用户在Stories中重新发布IG视频帖文和Reels

• Twitter测试在选定受众中分享推文

• YouTube在直播中添加"超级留言"功能

社交媒体平台正持续关注优化用户互动体验,同时通过功能更新促进内容病毒式传播,以接近TikTok的模式。

营销建议：

企业在内容设置时,可以加入能够促进用户认同的观点或动作,如Twitter的定向推文功能、Instagram的Stories重复发布等,提升内容的传播性。

7. 新的广告形式和推广机会

平台新动作：

Facebook推出"点击消息广告"和改版广告视觉效果

• Instagram推出Reels广告、商店标签内广告以及Click to WhatsApp消息广告

• Twitter测试在推文回复中插入广告

• YouTube新增Display \u0026 Video 360广告类型,支持创作者直接加入片尾广告

• TikTok向所有企业帐户推出快速"推广"广告选项

营销建议：

OneSight营销云提供多账户一站式广告管理、实时数据查看、广告效果分析等功能,并可基于智能算法进行广告投放预测,助力品牌提升广告投放效率。企业可充分利用这些工具,紧跟平台的广告新动态,优化自身的营销策略。