当我们在筹划独立站广告的时候，该如何去选择谷歌还是Facebook广告？选择哪一个平台进行广告投放，需要根据产品特性、目标受众以及营销目标来决定。这篇文章能够帮助您更好地理解这两个平台，并为您的广告策略提供指导。

主动与被动的互动区别

谷歌广告是一种主动型广告，依赖于用户的需求，基于搜索查询来展示广告。例如，如果用户搜索"通勤男士包"，谷歌会展示与包相关的广告，而不是其他可能相关的产品，如通勤西装。

而Facebook广告是一种被动型，是基于用户的兴趣和行为来推送广告。例如，如果用户在Facebook上关注了与广告学习相关的群组，Facebook可能会推送Shopify建站服务商的广告，因为它推测用户可能对建立独立站有兴趣。

所以，谷歌广告非常适合推广那些用户有明确需求的产品，比如生活必需品或专业服务。而Facebook广告更适合推广那些外观或功能独特，能够吸引用户注意力的产品，尤其是新奇或具有创新性的产品。

广告持续关键因素

Facebook广告可能会遇到用户疲劳的问题，因此需要定期更新广告素材和调整目标受众，以保持广告的吸引力和效果。

而谷歌广告一旦找到稳定的广告系列，可以持续运行较长时间，因为用户的需求相对稳定，且搜索行为具有持续性。

对于Facebook广告来说，素材的创新和受众的精准定位是成功的关键。而对于谷歌广告，关键词的选择和优化则是至关重要的。

适配平台选品类型

对于那些生活中常见的普通产品或需要专业知识理解的产品，谷歌广告是一个更好的选择。例如，帐篷和除草机这类产品，用户通常会通过搜索来寻找购买信息。

对于那些新奇或以外观和功能吸引用户的产品，Facebook广告能够通过视觉和社交网络的力量，有效地推广这些产品。例如，感应飞行器这类新奇产品，用户可能并不知道如何搜索，因此Facebook广告可以更好地吸引潜在客户的注意力。

客单价参考

高客单价的产品更适合通过谷歌广告进行推广，因为用户在购买这类产品时会进行详细的搜索和比较。

而低客单价的产品则更适合Facebook广告，因为它们可以通过视觉冲击和社交互动来促进冲动购买。