电子邮件营销是跨境电商营销中不可或缺的一部分。在 2022 年,电子邮件营销将呈现出一些新的趋势和特点。本文将为您梳理这些趋势要点,助力您的跨境电商营销更上一层楼。

设计

一方面,电子邮件需要以大胆、引人入胜的设计脱颖而出。但与此同时,它们需要易于参与。这两种主要的电子邮件趋势是否兼容?当然!它们只是要求营销人员深思熟虑地构建其整体框架模块。

暗模式

在过去的几年里,越来越多的营销人员在他们的电子邮件中尝试使用暗模式。暗模式属于消费者综合多种原因的大概率选项。首先,它对眼睛更容易——尤其是在弱光阅读环境中。其次,低亮度意味着可以在移动设备上保留更多的电池寿命。当然在考虑深色模式时,营销人员也应考虑到徽标、品牌颜色和布局等多方因素的平衡。

可访问性

电子邮件营销的一条黄金法则是,每个人都应该能够阅读邮件,无论他们身在何处或使用什么设备。但要实现这一目标,营销人员仍有一些工作要做。不遵守可访问性可能会导致品牌声誉挑战。例如有意义的链接文本、可读性、可访问的颜色以及包括纯文本版本。

表情符号

每个人都喜欢一个好的表情符号,并且在大多数情况下,它们在电子邮件中增加了一种普遍理解的乐趣感。 2022 年,更多营销人员开始在电子邮件主题行和标题中以相当粗心的方式使用表情符号。有些人忘记了可读性准则,更不用说如果表情符号替换了实际的文字,如果图像被阻止或无法加载,整体信息将毫无意义。

动图

电子邮件中使用的 GIF是一种以轻松形式传达品牌价值的非常有效的方式。但它们必须以正确的方式和在正确的环境中使用。营销人员需要确保使用的 GIF在每一帧之间进行平滑过渡,同时要以防 GIF 不加载。

隐私

隐私仍然是电子邮件发件人,尤其是营销人员的热门话题。随着 2022 年对相关个性化电子邮件的需求增加,收集满足该需求所需的可操作数据的障碍也将增加。第三方 cookie 和新功能(例如 Apple 邮件隐私保护)的缺失可能只是范式转变的开始,它将继续推动营销人员重新考虑数据收集和使用实践。

创建

创建引人入胜、有趣且个性化的电子邮件可能是一项挑战,尤其是在营销人员的时间和资源有限的情况下。可相关人员以使用一些快捷插件或小程序来加快该进程。

个性化

个性化内容曾经是电子邮件营销中的锦上添花。在 2022 年轻人,它可以说是整个蛋糕。随着品牌不得不应对整个营销范围内的隐私变化,与客户建立个人关系的压力越来越大,而提供定制类电子邮件是实现这一目标的一种非常有效的方式。