东南亚电商市场掀起了新消费趋势的热潮。高颜值数码家电打破了固有的消费结构,引领女性消费群体的崛起;疫情后家装需求激增,智能门锁领衔软装销售,引领东南亚进入全屋智能消费时代;当旅行热潮遇上夏季高温,防晒、便捷出行、美搭等商品占领了消费前沿。

根据Meta的最新研究,平台大促能够推动消费者尝试新品牌。在菲律宾,94%的年终购物者会尝试新品牌,尤其是在食品(55%)、时尚(38%)和电子产品(36%)类别。76%的消费者更喜欢平台推荐的商品,推荐广告在其中发挥着关键作用。面对新老消费潮流的交替,商家如何"稳稳地"接住流量?

Lazada的"超级新星"是专为新品推广而设计的工具。96%的商品在投放当日即获得消费者关注,37%的商家在使用"超级新星"后7天内实现了大幅的转化或销量增长。以Lazada手机品牌商家A为例,新系列商品在加入"超级新星"计划后,流量提升200%,订单量增加30%,ROI提升约14倍。

那么,超级新星具体如何投放,成功案例又是如何复制的呢?记住以下4个步骤,你的新品也能脱颖而出:

1. 选择合适的投放模式

- 智能选品模式:系统自动选择包邮和/或优惠券的上新商品进行推广。

- 孵化模式:促进高潜力新品销量,适用于高质量分且在店铺存在30天以上的新品。

- 测试模式:提升新品流量,达到快速测品的效果,适用于刚上架的商品。

2. 优化推广商品

- 可手动添加最多10个过去90天内上新的商品进行推广。

- 通过商品质量分筛选,增加曝光后的转化率。

3. 自动优化广告素材

- 超级新星开启自动广告素材功能,系统会根据预测推广效果自动选择智能模板,提高推广商品的点击率。

4. 设置推广预算和时间

- 设置每日推广最高金额,超级新星会在预算范围内最大化销量。

- 选择无结束日期的投放时间,避免效果好的新品因计划结束而停投。

- 开启自动充值,确保推广进度顺利。

下半年大促即将来临,新品需要经过流量测试、内容优化和权重提升等孵化锤炼,才能在大促中增加曝光筹码。更多Lazada商品流量推广策略,欢迎在评论区咨询。