情人节营销已不再仅局限于恋爱关系，人们越来越关注在其他关系中表达爱意。品牌如何跟上这一趋势,在TikTok上开展创意营销,与用户产生更深层次的情感连结?

近日,随着情人节的临近,一款名为"加热猫床"的产品在TikTok上走红,销量也迅速攀升。这场热潮始于TikTok宠物博主@mrmilothechonk 在2023年11月发布的一段视频,展示了小猫Milo对加热猫床的喜爱。视频中,小猫Milo非常喜欢加热猫床,只有在"妈妈"给它开启加热功能后才会安心入睡。这引起了超过690万次的浏览、99.8万次的点赞以及4200多条评论。

更多的"铲屎官们"开始分享他们家"猫主子"在加热猫床中可爱的模样,#cat in heated bed 标签在TikTok上的浏览次数已超过1亿,相关话题标签#catinheat 也有超过1亿次浏览,猫天生向往温暖的地方,这也是这张床在TikTok走红的主要原因。

那么,为什么情人节的到来,再一次推动了这款产品的火爆?究其原因,是情人节开始容纳了更多元的含义,人们在朋友、同学、同事等其他关系上的花费也在大幅上升。越来越多单身的朋友在情人节犒劳自己、通过线上交友的方式来"过节"；越来越多的用户开始在情人节为宠物投入。在情人节,铲屎官们纷纷选择在宠物照相馆留下有仪式感的照片,携带"毛孩子"参加线下相亲大会,亦或在宠物友好餐厅尝试情人节套餐,甚至和宠物一起享受露营的乐趣。根据美国NRF数据,购买宠物用品是情人节消费增长最快的领域之一。

那么,品牌在出海时,如何才能把握情人节的新趋势,实现"破译全球心动密码"?我们观察到,TikTok for Business近期推出了"节点营销能量站·2024情人节专题",深入研究了情人节期间用户在TikTok上表现出的特质,为品牌提供了更具前瞻性的营销解决方案。下面我们就结合这个专题,聊一聊在日益多元化的市场需求下,不同品类的品牌如何打破思维定式,做好情人节的海外营销。