跨境电商的全球营销方式正在发生变化。数据显示，今年上半年中国出口跨境电商总额达8210亿元,同比增长19.9%,呈现强劲增长势头。在这个过程中,营销手段正从"产品力"向"注意力"转变,内容营销与生意转化的距离也在缩短。同时,企业也在加大本土化营销的力度,以适应不同市场的需求。

内容到营销的距离正在缩短

据分析,当前企业出海有四大营销趋势:

1. "产品力"到"注意力"的趋势愈发凸显

2. "内容营销"到"生意转化"的距离缩短

3. 创新本地营销

4. 做出品牌溢价

这其中最值得关注的是,内容营销与生意转化的距离正在缩短。随着消费者注意力的分散,以及视频广告等形式的兴起,品牌与消费者的互动方式也变得更加多元化。

企业加码本土化营销

全球化布局加快,企业对本地营销的重视程度也越来越高。尤其是一些新兴电商区域,如中东、拉美等,正在快速崛起。为了抓住这些市场的机遇,越来越多的企业正在通过全球布局,在不同站点开展本地化营销。

同时,如何讲好不同市场的本地化故事,也成为企业关注的重点。了解当地市场需求,调整产品和营销策略,才能更好地在当地立足。