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TikTok 在全球拥有 5 亿活跃用户,为广告商提供了巨大的机会。TikTok 不仅在人气上超过了 Twitter 和 Snapchat,平台上的广告也还不如其他平台那么多。用户可以编辑和分享带有内置滤镜、效果和音乐的 15 秒短视频,TikTok 以其病毒式传播能力撼动了营销领域。
在 2019 年初,TikTok 发布了测试版的广告产品。TikTok Ads 平台具有很好的定位和独特的广告创建功能,如果使用得当,TikTok 可以帮助你获取大量用户群体。
但是,并非每家企业都能从 TikTok 广告中受益。在将时间和精力投入到 TikTok 广告上之前,你需要先了解两个问题,以确定该广告平台是否适合你的业务。
1. 你的目标人群是谁？
如果年轻人是你业务的主要受众之一,那么 TikTok 广告可能很适合你。TikTok 的用户中有 66% 年龄在 30 岁以下(有 41% 年龄在 16-24 岁之间),因此,TikTok 不是迎合老年人群体的理想平台。TikTok 大量热门视频都与面向青年的主题有关,例如学校和家庭作业。
2. 你的预算是否充足？
由于 TikTok 平台上的广告相对较少,因此成本很高,每次展示 10 美元起,大型广告系列的预算可能高达 30 万美元。此外,TikTok 广告系列的投入成本至少为 500 美元,因此,如果你希望寻找更实惠的广告选项,那么 TikTok 可能不太适合你的业务。
如果你认为 TikTok 广告对你的企业来说是值得的投资,那么以下是入门方法。
要创建广告系列,你需要访问 TikTok Ads 主页,然后单击"Create an Ad"按钮。由于 TikTok Ads 仍处于测试阶段,因此设置广告的过程尚不能完全在线上完成。当你单击按钮时,会弹出一个表格,要求你提供详细信息以设置你的帐户。提交此信息后,工作人员将与你联系以设置 TikTok Ads 帐户。至多可能需要 48 个小时才能拿到账户。拿到账户后,创建广告的过程就相对简单了。
在 TikTok Ads 仪表板中,单击页面顶部的 Campaign 选项卡,然后单击 Create 按钮。接下来,选择一个广告系列目标,这是广告的主要目标。你可以从以下三个选项中进行选择:流量、转化和应用安装量。要为广告系列设置预算,你需要选择设置下的每日预算或总预算选项。请注意,每日预算和总预算至少为 500 美元。
下一步是为广告系列制作一个广告组,然后选择展示位置和定位。TikTok 广告仪表板使你可以选择要在其上投放广告的确切平台。不仅包括 TikTok,还包括其旗下的所有应用程序,例如 Vigo Video(只限印度)、BuzzVideo、News Republic 等。还有一个自动展示位置选项,TikTok 会确定广告在哪些位置效果较好,并将其放置在该位置。选择展示位置后,你需要按照提示输入开始投放广告所需的所有详细信息,包括所有相关的 URL、显示名称、图像和类别。你还可以选择至多 20 个关键字来描述你的网站或应用,这些关键字将用于将产品与合适的受众群体进行匹配。你可以使用"Targeting"选择广告的目标受众,设置位置、年龄、性别、语言、兴趣、设备等参数,以吸引合适的广告受众。
然后,你就可以为 TikTok 广告选择预算、时间表和目标了。设定预算和时间表你可以在"Budget \u0026 Schedule"部分中设置广告组的预算,可以选择每日预算(或总预算(广告投放期间花费的总金额)。请注意,广告组级别的每日预算和总预算低至少为 50 美元。另外,选择广告的预定投放时段,这样就可以选择在每天或每周的特定时间投放广告。接下来,设置预算的花费速率,这决定了预算的支出速度。"Standard"选项可以在整个广告系列投放期间平均分配预算,而"Accelerate"选项则可以在计划的时间内尽快花光预算。选择优化目标是你希望通过广告系列实现的关键指标。你可以优化广告组以获取转化、点击或展示,出价将根据你选择的目标进行优化。
为广告设计创意素材非常简单。TikTok 广告可以是水平、垂直或方形的视频和图像。TikTok 有一个名为"Video Creation Kit"的工具,该工具提供了视频和图像模板,你可以使用现有的图片对其进行自定义修改,该工具还提供 300 多种免费背景音乐选项。TikTok 当前允许以下广告类型:brand takeovers(用户打开 App 时显示的广告)、in-feed 广告和主题标签挑战。
制作 Brand Takeovers 广告或应用内展示广告时,请确保你使用了高分辨率的图片,因为广告图片会占据用户的整个屏幕,并且非常醒目。一个号召性用语(CTA)仅对应一个重定向链接比较合适。TikTok 广告几乎没有用文本解释内容的空间。广告说明至多只能包含 80 个英文字符,因此,如果你要销售更复杂的产品或服务,则需要使用视频创建工具在展示广告素材中添加文字。由于所有广告描述均显示在屏幕底部,因此请确保将关键的广告素材元素放置在屏幕中间,以免造成内容繁杂。与大多数广告格式一样,你需要先尝试一些定位选项和广告素材元素,然后只使用效果好的选项。
