最近几年广告市场似乎陷入了一个"怪圈"——过分追求买量转化,忽略了品牌触达的重要性。但品牌营销的核心目的是触达用户、改变用户的想法,需要随着用户的变化而进行相应的演变。

TikTok通过"真实感"和UGC的价值,实现了与Z世代用户的真实连接。TikTok为用户提供沉浸式的短视频娱乐体验,让用户感到放松、可以真实表达自我。基于这样的模式,TikTok掌握了与用户进行真正的沟通和交流的方法论,也让TikTok有能力帮助品牌建立自己的内容策略,让品牌和用户之间的距离越来越近。

TikTok的内容推荐机制保证了优质、有价值的内容能够高效浮出,造就了TikTok在海外的成功。通过UGC内容的互动,品牌能够实现Inspire、Empower、Connect,与用户建立更深层次的联系。OPPO和Nike在TikTok的营销案例都展现了这一点。

与国内市场相比,海外市场更为成熟,要求的不只是"露出",而是"互动"、"打动"、"参与感"。品牌需要转化思维,从单向的PGC内容生产,转向能够激发UGC互动、共同参与的内容和玩法。

总的来说,TikTok为品牌触达Z世代用户提供了一种更具挑战性的营销方式,鼓励品牌回归用户心理与品牌价值本身,从更加长远的角度来考虑如何与消费者建立联系,而不仅仅是追求ROI。