63
TikTok正在成为全球新兴的短视频社交平台,为品牌带来了新的机遇。本文将分享TikTok在海外市场的品牌营销玩法,探讨如何通过"真实感"和UGC的价值,实现品牌与用户之间的深度连接。
TikTok为品牌带来了哪些全新的机遇和挑战?如何利用UGC内容与用户进行有效互动?本文将为您一一解答。
随着程序化购买和指标考核的成熟,品牌营销似乎陷入了一个"怪圈"。品牌主过分追求买量转化,忽略了品牌的触达和用户体验。
但Z世代消费群体的崛起,让品牌面临新的挑战。他们的注意力集中时间越来越短,对广告态度更加谨慎。这就要求品牌必须以更加简单直白的沟通方式,与他们建立真实的联系。
TikTok正是在这样的背景下,找到了与Z世代用户有效沟通的方式。TikTok提供沉浸式的短视频娱乐体验,让用户感到放松、可以真实表达自我。基于这样的模式,TikTok掌握了与用户进行真正沟通和交流的方法论,帮助品牌建立内容策略,拉近品牌与用户的距离。
相比国内市场,海外市场对品牌营销有更高的要求,不仅需要"露出",还需要"互动"、"打动"和"参与感"。这就要求品牌在内容生产上转变思维,从单向的PGC内容生产,转向能够激发UGC互动、共同参与的内容和玩法。
UGC的兴盛,除了Z世代用户群体的表现欲和互动性特点之外,也有UGC内容本身的价值原因。对用户而言,UGC能够真正实现Inspire、Empower和Connect,满足用户的自我表达欲望,也实现了用户与品牌之间的连接。
数据也证实了UGC内容的营销价值。TikTok的标签挑战+品牌接管+Feed内广告模式,相比传统品牌广告,广告复看率提升5.4倍,好感度提升12.6倍,偏爱程度提升3.5倍。
总而言之,创造力与真实性已经成为了TikTok帮助品牌触达Z世代年轻人的利器。品牌需要回归用户心理和品牌价值本身,从更加长远的角度,打造与消费者的深度联系。
