社交媒体近年来受欢迎程度越来越高,因其具有个性化、自发及即时互动以及病毒式传播的特点,相较于传统媒体渠道的集中及单向信息传播模式,更具有平民化的特点。内容制作者可选择其感兴趣的任何话题,同时可向大众展现读者的观点。

市场规模

由于社交媒体平台的庞大用户群,广告已成为社交媒体平台最重要的盈利方式之一。读者倾向于将其视为社交媒体平台上的常规非广告内容,进而为广告商带来更有效的触达、定位及传播效果,这有助于社交媒体内容营销的快速发展及日益普及。

中国社交媒体内容营销市场规模由2016年的80亿元增至2021年的340亿元,年复合增长率为33.6%,且预计于2022年将进一步增至477亿元。

未来发展前景

1. 有利的平台支持：中国主流的社交媒体平台都已推出及运营自身的营销推广平台,为广告商和内容营销方案供应商提供有效渠道,降低了交易成本,有望进一步激励行业从业者参与其中。

2. 用户的时间越来越碎片化及社交需求不断增加：每人每天的碎片化时间增加,导致用户寻求灵活的娱乐方式,如移动设备上的短视频和直播。同时,用户越来越倾向于通过社交媒体平台来满足其不断增加的社交需求,为社交媒体内容营销活动实现最佳营销效果带来实质性的竞争优势。

3. 对内容营销策略的偏好：内容营销可以帮助广告商更有效、更准确地触及其目标客户,并在与用户的互动中建立和改善其品牌形象。因此,越来越多的广告商正计划在未来几年将更多预算用于社交媒体广告。