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越南的奢侈时尚行业正在蓬勃发展,得益于经济的快速增长和不断壮大的中产阶级。本文将探讨越南奢侈品市场的发展前景和一些具有代表性的设计师品牌的国际化之路。
Statista 估计,2022年越南奢侈品市场增长了34%,并将继续以每年4%的速度增长到2025年。据市场研究公司AZ称,越南人在时尚方面的平均消费水平为13.9%,仅次于食品支出(32.9%)和储蓄(14.9%)。仅在2022年,刚刚从大流行中恢复过来的时尚市场就赚取了22.3亿美元,预计年增长率接近15%。
现在世界和越南的时尚场景已不再与第一个十年相同。世界奢侈品牌的强势进入和发展,年轻一代设计师的成熟,引发了国内消费者思维和穿衣风格的转变。同时,在全球趋势下,文化元素、身份元素、工艺元素、个性化成为对高级时装的基本要求。
2022年,越南时尚在国际舞台上相当活跃。继蕾哈娜、凯蒂佩里、碧昂斯或美国前第一夫人米歇尔奥巴马之后,Cong Tri涉及的好莱坞明星名单不断扩大,Zendaya、凯瑞华盛顿、卡米拉卡贝洛等名字不断扩大……此外,与此同时,许多名人在英国选用Tran Hung的设计,包括奥运冠军Tom Daley、Olly Murs、Roxy Horner……
同样,设计师Chung Thanh Phong为2021年环球小姐Harnaaz Sandhu和2021年世界小姐Karolina Bielawska设计了晚礼服。而模特Leyla Milani——"美国房地产大亨"Manny Khoshbin的妻子——则委托设计师Do Long设计一条鱼尾连衣裙……
近年来,Do Manh Cuong在美国和澳大利亚、Phuong My在日本和美国、Tran Hung在英国的一系列秀,有助于突出高级时装标志"made in时尚之都越南"。
设计师Phuong My表示,她追求的最大灵感来自于亚洲女性。才30出头,Phuong My就已经达到了很多时装设计师梦寐以求的里程碑:受邀在纽约时装周介绍系列,登上纽约时报杂志的荣誉……成就让她像"东南亚的Vera Wang",因为他们都对具有典型亚洲线条和材料的材料充满热情,并将它们完美地结合到西方的婚纱中。
与此同时,设计师Tran Hung在2020年成为英国时尚协会-BFC的会员后,在国际时尚市场取得了一定的成功。他也是唯一一位输出的越南设计师。登上伦敦时装周首页,并推出每年都会在这个时装周的框架内推出新系列。
Phan Dang Hoang成为参加世界四大时装周的最年轻的越南设计师并非巧合。在Hoang看来,他的设计之所以能被评选委员会"绿眼",大概是因为独特的风格和民族精神。
Cong Tri的设计被明星选中出现在红地毯上并非巧合,但这是传统材料和数千小时手工劳动带来的时尚设计的优势。这也是世界奢侈时装公司瞄准的领先关键因素。
总的来说,越南奢侈时尚业正迎来发展新机遇,设计师品牌的国际化成为一大趋势。在政府政策支持和企业自身努力下,越南时尚或将继续向世界舞台挺进。
