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近年来，短视频平台TikTok凭借其丰富的内容形式和庞大的用户规模,成为广告主新的宠儿。除了广为人知的Lead Generation广告外,TikTok还提供了多种创新型广告类型,帮助品牌方玩转内容营销。本文将为您详细介绍TikTok Ads的所有广告功能及其优势所在。
Brand Takeover是开屏广告,当用户打开TikTok应用时,广告会立即出现在眼前。这种广告形式每天仅接一个客户,预算较高,更适合大品牌投放。广告主可设置链接引导用户至内部或外部落地页,提升曝光转化。
TopView与Brand Takeover相似,但用户打开应用5秒后才会出现。它是TikTok提供的少数可使用长达60秒视频素材的广告形式,视频全屏播放并带有声音。这种广告形式能给用户带来沉浸体验,同时支持互动功能,有利于品牌营销。
In-feed Ads是放置在For You Page中的原生广告,与普通视频无异。用户可在广告视频中点赞、评论等互动,因此适合用于涨粉和电商带货。这种广告形式价格亲民,适合中小品牌投放。
Hashtag Challenge是品牌发起的专属挑战赛,鼓励用户参与并创作内容。这种方式能够自然融入TikTok社群,获得大量曝光和关注,甚至可能"出圈"。
与Snapchat和Instagram的AR滤镜类似,Branded Effect Ads允许广告主定制品牌专属的AR滤镜和贴纸。用户使用这些效果制作视频,也无形中帮助品牌进行推广。
尽管Influencer Marketing不是TikTok Ads提供的功能,但TikTok官方也为此提供了TikTok Creator Marketplace平台,帮助广告主与红人进行合作。
总之,TikTok Ads为广告主提供了从封面广告到内容营销的多种选择,相信未来还会推出更多创新玩法。如果您对TikTok广告营销有任何疑问,欢迎随时与我交流探讨!
