作为互联网产物的电子商务,如今已经席卷全球。虽然电子商务出现时间不长,美国发展有30多年,中国、韩国、日本起步更晚,但这个行业已经很完善了,尤其是日本市场。和国内发达的线下零售完美结合,跨境商家如果想充分了解日本市场,一定要耐心读完这篇文章。

一、日本国内电商市场现状

1.日本电商市场数据

虽然日本电商行业起步较晚,发展速度一点也不慢,如今除美国和中国外,日本是世界上最大的电商市场。早在2014年有数据显示,日本国内B2C电商贸易总额已达12.8兆日元(折合人民币9千亿),B2B贸易总额为195兆日元(折合人民币12兆)。其中,电子商务贸易占日本国内零售行业总额的4.37%,这几项数据还在进一步增长。

2.日本国内电商行业市场结构

从前文中可以看出,日本国内电商行业B2C和B2B模式并驾齐驱,国内从事相关业务的个人或企业可以根据自身情况选择入主日本市场。其中在日本B2C电商市场中,占比最大的是零售业,高达53.41%,紧随其后的分别是服务业和通信业。

3.日本电商相关法律法规

日本电商行业虽只发展20年时间,日本政府还是相当重视的,日本国内和电商想关的基本法律是《高度信息通讯网络社会形成基本法》,并且日本国内的电商想关法律都积极与世界接轨,体现出日本政府为电商发展开辟优良的贸易环境的努力。

二、日本跨境电商优势

1.人口

有人口才有消费,人口基数足够庞大才能形成一定的消费需求。同样,这也是跨境电商平台纷纷布局印度市场的原因,只不过印度商场空有人口,消费需求和人口素质并不如日本,日本作为拥有1亿多人口的发达国家,购买力还是很强的。

2.互联网

电子商务的发展离不开互联网的普及,日本的互联网普及率就高达93%,而中国的互联网普及率是57.7%,以互联网普及率看电子商务的发展。中国电商贸易额占国内零售市场总份额的15.3%,日本的电商在零售市场占比还不及5%,可见前景巨大。

3.国民收入

中国经济这几年确实腾飞了,但是和亚洲唯一一个发达国家日本比起来还是有一定差距的。早在2014年国民收入统计中,日本国民月收入平均水平就已经达到23.5万日元(折合人民币1.5万),我们根据日本人均收入也可以估算出日本电商市场的消费潜力。

4.交通运输

对于跨境来说最重要的就是物流问题,由于距离远,一般物流可以占到卖家商品成本10%-30%,这也是很多跨境卖家极力压缩成本和避免风险的地方。而卖家选择日本作为跨境电商市场可以很好的避免成本和效率问题。因为距离近,成本和效率更可控。风险如果走平台的海外仓,发货和退货都有保障。

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