简介:

跨境电商品牌走向海外市场必须注意的问题与误区,从国内品牌出海的现状、中小企业出海的机会到品牌管控等方面进行全面解析,为想要打造全球化品牌的企业提供启示。

品牌出海比在国内打造品牌难很多。 品牌出海是国内跨境企业抢占海外客户心智的过程,因为地域、文化等方面的不同。(1)在国际品牌林立的今天,国内品牌面临挑战。2018"中国出海品牌50强"报告指出,谷歌的调查数据显示中国品牌与国际品牌的搜索指数差距正在逐年缩小,过去的五年,中国品牌与国际品牌之间的搜索量差距已缩小了29%。同时,中国品牌的总出口额、谷歌搜索指数和品牌力呈现相近的增长幅度。其实,在每一届"中国全球化品牌50强"("中国出海品牌50强")的评选结果中,我们都能看到不少新兴的国内品牌,如创办于2008的"快时尚"跨境电商品牌"SHEIN"成功跻身"中国出海品牌50强",同时,"SHEIN"作为中国品牌还是谷歌上的热门搜索词,2018年其搜索指数同比增长了近250%。SHEIN创始人许仰天说:"虽然许多低价产品都产自中国,但iPhone之类的高端产品也是在中国生产。重要的是你对整个体系的管控。如果你有严格而有效的把控,就能生产出优质的产品。"因此,无论从哪个方面来说,国内品牌走出一条出海之路,还是非常有机会的。(2)品牌出海是大公司的事情,和中小企业无关。大多数人认为,凡是能走出国门的应该都是大公司、大品牌,实际上,很多中小企业尽管在国内默默无名,却在出海后打出了自己的一片天。

常见问答FAQs:

Q1: 为什么品牌出海比在国内打造品牌更加困难?

A1: 品牌出海面临的挑战主要来自于地域、文化等方面的差异,需要更好地了解海外市场,适应不同的消费习惯和偏好。

Q2: 中国品牌在海外市场的表现如何?

A2: 根据报告数据显示,近年来中国品牌与国际品牌的搜索指数差距正在逐步缩小,中国品牌的总出口额、谷歌搜索指数和品牌力呈现相近的增长趋势,表现不俗。

Q3: 中小企业是否也有机会进军海外市场?

A3: 是的,不仅是大公司大品牌才能走出国门,很多中小企业在出海后也取得了不错的成绩,打出了自己的一片天。