随着"她"经济的兴起,女性消费群体对时尚饰品的需求愈发多元化和个性化。抖音电商凭借其庞大的用户生态和"兴趣"分发机制,成为时尚饰品品牌发展的重要平台。本文将探讨时尚饰品品牌如何在抖音电商上实现品效合一,引领行业新趋势。

时尚饰品在抖音电商声量销量齐爆发

今年618期间,杨发发x艾特里里的直播间成为时尚饰品热潮的中心。该直播间以沉浸式下午茶主题,由杨发发为艾特里里品牌饰品进行佩戴和讲解,营造了姐妹茶会的氛围。短短几小时内,该直播刷新了时尚饰品达人单场直播带货GMV记录。

艾特里里是一家深谙美感与内涵并重的本土配饰品牌,定位于中高市场的全品类配饰品牌。其独特的品类占位、潮流个性的品牌形象,以及丰富多样的SKU,令其占据着时尚配饰的市场前沿。

多元化内容玩法引领时尚饰品新趋势

除了直播带货形式,时尚饰品品牌还尝试了其他创新内容玩法。比如ARSIS在直播间分享联名款的设计理念和意象之美,让原创设计拥有更多曝光。又如COOAER TRAN和环佩玎当通过短视频内容参与抖音电商的#夏日时髦新趋饰话题,取得了丰硕的播放量和销售成绩。

抖音电商的D-Style先锋饰品专项,正在帮助时尚饰品品牌聚集优质内容,从搭配美学、好物推荐、产品工艺等角度持续输出优质内容,吸引用户关注,带动商家曝光和销量。

品效合一背后的逻辑

抖音电商正抓住女性消费群体审美需求多元化的趋势,为时尚饰品品牌连接合适的目标消费群体,实现可持续的经营增长。

一方面,抖音电商依托庞大生态,以"兴趣"为分发机制,能迅速让消费者逛到合适的时尚饰品,培养用户"抖音电商拥有够多、够潮、品质够好的时尚饰品"的心智。

另一方面,D-Style先锋饰品为时尚饰品商家提供资源支持、官方培训等,帮助提升触达率和转化率,实现品销一体。

抖音电商抓住"她"经济的兴起,聚拢优秀原创时尚饰品商家,形成规模效应,引领时尚饰品行业的共同爆发。

无论是否入局抖音电商,其在内容创新和生意增长方面的探索,都值得品牌长期关注和实践,在留量时代寻找增量空间,抓稳"她"经济下时尚饰品行业的上行势头。