从什么时候开始，互联网流量神话不再有魅力了？品牌营销正面临着新的挑战。不再是简单的砸钱买量,而是需要更加精细和创新的营销方式,才能在消费者碎片化的注意力中脱颖而出。

本文梳理了品牌营销的新趋势,并从2021年金榜奖获奖案例中总结出一些可复制的营销思路,供大家参考。

一、品牌营销"大逃杀"

现在做品牌到底有多难?从外资巨头与国货新秀的角力中,我们可以看到中国消费市场的变迁。过去外资品牌依靠广告轰炸、品牌矩阵、渠道优势占领了市场,如今这些优势都变成了绊脚石。

消费市场日趋成熟和饱和,消费者接受信息的渠道也发生了巨大变化。曾经电视广告的影响力已经大不如前,直播间、社交媒体成为更有影响力的渠道。场景营销的难度也越来越大,缺乏公私域运营能力的海外巨头被细分赛道的国货品牌追赶。

消费者的口味越来越挑剔,对品牌的信任度也下降了。产品逐步向"私人定制"发展,品牌需要对用户需求进行更深入的洞察,才能紧跟市场走向。与此同时,消费者的注意力也越来越涣散,对广告免疫力越来越强,品牌想要在消费者心中立足变得更加艰难。

二、尖子生打法，你能"抄作业"吗？

在这样的背景下,优秀的内容营销成为品牌突围的关键。2021年金榜奖中,斯柯达x车影工场、支付宝x视觉志等案例都展现了内容营销的魅力。

在内容营销中,精准洞察用户需求、与社会责任相结合都是关键所在。直播电商领域,也出现了诸如海南春光食品与无忧传媒的优秀案例,通过场景化直播、IP背书等方式提升用户体验。

在私域运营中,品牌需要从单一的产品供给者转变为用户生活伙伴,与用户建立更深层次的连接。尚诚同力为汇丰银行打造的会员小程序就是一个很好的例子。

三、多方牵手，拒绝无效流量

品牌营销已经越来越复杂,单打独斗已不可行。只有产业链各方通力合作,才能在内容、数据、资源等方面实现有价值的输出。

基于专业的数据能力和营销经验,新榜为各类企业提供了全方位的内容营销服务,从公域到私域、从内容到电商,帮助品牌在瞬息万变的流量中保持优势。

四、结语

无论营销还是产品,诚意都是最宝贵的。品牌想要持续吸引消费者,既要精准洞察用户需求,又要用心经营产品。只有把内容和商业有机融合,品牌营销才能真正收获成功。