视频广告作为有效触达消费者的最佳广告形式之一，稳坐广告营销的王者地位。据预测,到2026年,全球视频广告支出将超过2950亿美元,其中大部分广告支出（超2270亿美元）将用于移动视频广告。2022年,86%的企业使用视频广告,92%的营销从业者仍然认为视频是他们营销策略的"重要组成部分"。

本文将为您详细解读Outbrain的视频广告指南,帮您了解如何在营销浪潮中取得先机。

什么是视频广告？

视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式,分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是指在视频内进行广告的设置和投放,而移动视频广告是指在移动设备（如:手机、PSP、平板电脑等）内进行的插播视频的模式。移动视频广告分为传统贴片广告和In-App视频广告。

除此之外,一些营销从业者还将视频形式的展示广告、社交媒体视频广告以及媒体上(如新闻网站、娱乐网站或电子商务网站)上推广的原生视频广告归为视频广告。

视频广告的发展现状

消费者对视频广告十分喜爱,54%的消费者表示希望看到更多与自己所购品牌相关的视频内容。但另一方面,近67%的受访者也对有声视频广告表示反感。不过,投放视频广告通常会获得良好的营销效果,89%的营销从业者表示他们通过投放视频广告获得了良好的投资回报率（ROI）,93%的营销从业者表示,视频帮助他们提高了品牌知名度。

视频广告的投放位置和时机大有讲究。如果广告在正片中恰当的时间点出现,比如在主持人开启新话题之前,网友可能就会注意到这时屏幕上露出的广告内容。这就是越来越多企业选择使用视频广告的原因,Outbrain Smartads能够最大程度地提高用户参与度。

数字视频广告的四大发展趋势

1. 为不同平台调整不同视频时长:随着直播行业的快速发展,视频广告的时长也呈现多样化趋势,从最初的6秒到如今的15秒和30秒不等。

2. 人们更倾向在移动设备上观看视频广告:制作移动端适配的视频广告需要注意支持纵向播放、优化响应设计、提高加载速度、精简时长和添加字幕等。

3. 视频广告在销售和市场营销中变得越来越重要:82%的销售和营销专业人员表示,视频内容正变得空前重要,他们制作视频广告的数量也比以往任何时候都多。

4. 越来越多的公司开始自己制作视频:由于市面上出现越来越多上手简单、价格不高的在线视频制作工具,足足有58%的小企业表示,他们几乎全部的视频广告都出自于自家员工。

视频广告应该使用什么KPI?

在确定选用采取何种视频广告之前,要给广告效果设定一些KPI指标。三大主要KPI:品牌认知、购买意向和行动转化,具体包括展现量、访问量、潜在客户开发量和成交量等。

视频广告的七大类型

1. In-stream ads流媒体广告

2. Non-linear ads非线性广告

3. 奖励式广告

4. 原生视频广告

5. 视频购物广告

6. 视频广告搜索

7. 展示广告与视频广告

原生视频广告的效果

调查显示,原生广告被认为是侵入性最低的广告形式,原生视频广告可以将品牌知名度提高82%,反映出更强的用户粘性,获得的评论比YouTube视频多530%。

视频广告营销的5大技巧

1. 分享视频广告

2. 讲好品牌故事

3. 在短时间内传递大量信息

4. 在手机上十分普及

5. 将视频广告纳入营销组合

视频广告营销案例

1. Nespresso在Outbrain网站上发起了一场原创视频活动,视频播放完成率高达44%,广告成本低于YouTube平台的31%。

2. 英国零售商John Lewis在2021年圣诞节的营销视频,在不到六个月的时间里获得了近300万的观看量。

3. 耐克2021年为东京奥运会做的广告《最好的一天》,在YouTube上仅一年时间就获得了5800万的点击量。

4. 多芬发布了一支名为《逆向自拍》的公益短片,在YouTube和Instagram的播放量分别超过75万次和87万次。