对于大部分卖家来说，在亚马逊的运营中，站内广告是必不可少的推动产品销量上升和成为爆款的工具。亚马逊在站内广告的投放上有两种投放方式：自动广告和手动广告。本文将为您详细解读这两种广告类型的特点及适用场景。

什么是自动广告？

1. 检测 Listing 文案: 通过产品文案的对比，自动广告可以帮助判定两条 listing 是否具有高度相似性,从而将自己的产品展示在相关同行卖家的详情页面上。这可以帮助您了解 listing 是否被亚马逊正确识别。

2. 测试关键词: 自动广告可以为您跑词,了解 listing 需要什么样的流量。这对于没有足够关键词经验的卖家来说特别有用。自动广告的报表可以帮助您筛选出值得投资的关键词。

什么是手动广告？

手动广告,俗称CPC广告,是用户通过搜索关键词,在亚马逊上精准定向展示商品的广告形式,按实际点击次数收取费用。它的优势包括:

1. 新品期: 可以快速获取大量流量,提高关键词排名。

2. 稳定期: 可以持续带来大量流量,保证产品销量持续增长,稳定排名,增加品牌曝光。

自动广告和手动广告的区别

1. 自动广告优先于手动广告在相关 listing 详情页中展示;手动广告通过顾客搜索关键词展示。

2. 自动广告设置简单,曝光量大,但广告成本也高;手动广告需要添加关键词,未必带来预期流量和销量。

3. 自动广告的流量来源往往经由其他相关 listing 页面导入;手动广告的流量来源优先由关键词直接导入。

总之,自动广告和手动广告各有优劣,建议结合具体情况选择合适的广告形式。