一天学会Facebook广告投放（1万字长文）

发布时间:4月前

一天学会Facebook广告投放（1万字长文）

文章简介：本文详细介绍了如何从零开始学习Facebook广告投放的全过程,涵盖了从建立个人账号、创建广告主页、开通广告账户等基础准备工作,到搭建数据监控Pixel、创建广告系列与广告组、选择广告受众和版位等具体操作步骤。如果你是Facebook广告新手,这篇文章一定能帮你快速入门并开始投放。

投放前的准备

1.1 建立个人账户

首先我们需要注册一个Facebook 账号。打开 Facebook 网站,直接点击创建属于你的账号。Facebook 个人账户就像你的个人微信、微博,想要使用任何微信的功能,都必须有个人号。

同理,想要使用任何 Facebook 的功能,都得先从创建个人号开始。我们在 Facebook.com 注册账号,填上基本信息,完成注册,登陆账号。

Facebook首页:点自己的名字,就可以看到自己的时间线,这个与微信朋友圈类似,自己可以发动态。

1.2 Facebook主页

另外,除了个人账号,如果你需要推广自己的产品或服务,你还需要创建 Facebook 主页。Facebook 主页就像微信公众号,企业想做任何商业行为比如推送广告,都需要通过主页Page号来做。

所以主页对于投放 Facebook 广告来说是必须的。另外,主页也是与粉丝互动的平台,平时可以发布推文、活动等。若要创建 Facebook 主页,你可以在右上角的下拉框理点击创建你要推广的主页,并按照提示一步步完成你的主页创建。

Facebook投放广告时区切换技巧

1.3 开通广告账户

当拥有个人账号和产品主页后,我们就可以进入下一步,即开通你的广告账户。首先你需要注册商务管理平台 Business Manager。注册 Business Manager 可以方便我们管理主页和广告账户,同时也能够使用它的各种功能,比如创建 Pixel、受众分析等,一个 Business Manager 可以管理多个广告账户、粉丝主页,以及添加多个管理员。

特别是那些需要通过代理商开户的,Business Manager 更是必需的。Business Manager 注册地址：business.facebook.com。注册过程很方便、快捷,按照提示进行即可。

1.4 商务管理工具

开通广告账户后,在主页的下拉菜单处进入广告管理,在这里就可以看到商务管理工具BM了,并且显示功能非常清晰。

对我们来说,商务管理工具BM最重要的功能有如下6个:

① 管理账户和广告

② 查看投放数据

③ 以及创建Pixel像素

④ 创建Page主页

⑤ 你可以使用Audience

⑥ 通过Audience Insight 受众洞察工具进行受众分析

而利用 Ads manager 广告管理工具,你可以:

① 迅速复制广告、广告组和广告系列

② 一站式编辑所有广告设置,如定位和预算

③ 在一个汇总页面查看所有重要指标

④ 自定义图表,以便查看最关注的指标

⑤ 管理受众

⑥ 管理素材和创意

我们回到开户部分:其实自己也可以在BM商务管理平台后台开户的,但一旦发生一些违规行为,你的 Facebook 将会被封号,且解封非常难。所以建议你可以通过 Facebook的代理开账户,如果真被封号,但没违规情况,通常是可以解封的。若果投放消耗大的话,建议可以找代理开户,且还可能拿到一些返点。

1.5 什么产品受限制？

做投放推广前,你必须知道你能够推什么产品。Facebook 有些产品会被受限的,其中禁止类有30种,限制类13种。具体可以到这个网址详细了解 Facebook 的具体广告政策 https://www.facebook.com/policies/ads

搭建数据监控Pixel

2.1 什么是Pixel？

Pixel配置作为广告投放前最最重要的准备工作之一,用于监控整个他推广流程以及用户在网站的行为。

首先我们看下什么是Facebook像素,像素Pixel就是用来跟踪用户行为的代码,类似谷歌跟踪代码,如果你要监控广告转化效果,像素是必须安装的。

其实大家可以把像素想成是一种辅助监控用户行为的工具,pixel是Faecbook生成的一段监测代码,只要把这串代码让网站管理人员装到对应网页,比如用户点击Facebook广告后,跳转到我们网站的行为,就可以被Faecbook记录下来,进行归因分析。

我们在经营网站的时候,我们可以不用辅助工具来监控网站流量变化,在投放FB广告的时候也是一样的,若是不装Facebook PIXEL,很多更细部的成效你不会知道,所以我在这边建议,如果你是一个电商网站、企业形象网站,有任何销售行为,非常关注投入产出比ROI的话都非常需要安装Faecbook像素。

安装像素之后,Facebook可以追踪到用户在你的网站产生的行为,进而为你的广告提供相应的优化数据。有同学问,如果是App,能装Pixel吗?

App推广的话不是装Pixel,如果是App在苹果商店或者Google Play推广的监控方式为对接专门的监控工具比如Appsflyer或者Adjust,这部分会另外介绍。

2.2 安装Pixel的好处究竟有什么好处？

Facebook Pixel具体有三大好处:

1. 统计网站数据和监控受众行为。

统计的数据可以进行后续广告的优化。通过这些数据你可以发现:

点击广告的人很少,背后的原因或许是素材不吸引或者老化

点击量很大但转化很少,背后原因可能是着陆页问题

广告展示量很少,也许是出价太低或者遇到竞争旺季……

2. 通过再营销提高ROI

透过像素能针对特定事件的人做精准投放广告的再营销,比如对购买过口红的人推荐粉底,对把手机放入购物车的人推荐手机壳……

3. 建立相似受众

所谓的相似受众是Facebook一个非常强大的工具,简单来说根据已有受众去扩展一些行为和标签跟原来定义受众类似的受众,比如先把购买过唇膏的人作为自定义受众,然后让Facebook根据这些购买过唇膏的人的特征去找类似的人,然后你就可以对他们推广香水等相关产品。

2.3 如何创建Pixel像素监控你的广告效果？

需要遵循以下九个步骤:

1. 首先在商务管理平台的下拉菜单找到【Pixel像素代码】;

2. 在BusinessSettings设置左侧菜单栏的【Data source数据源】找到Pixels,点击创建Pixel;

3. 给pixel起个名字和要监测的网站（可选),点击确定选择立即设置pixel;

4. 这里有三个选项,一些电商站点比如Shopify店铺已经集成了像素,可以直接复制粘贴像素编号;自建站可以把像素代码埋到网站,也可以通过第三方工具比如TagManager 来安装;可以选择用关联合作伙伴平台或者自己手动设置,我们选择【手动设置】;

5. 此时会弹出一串网站的原始代码:将Facebook像素代码粘贴至网页的<head>和</head>标签之间。您可能之前已在head 标签之间复制了其他代码,所以您只需将像素代码粘贴至当前代码下方,</head>标签上方。（这个操作可以让你的网管来做或者自己做,非常简单,如果操作过GA代码安装的基本流程都一样）

6. 利用Facebook像素基础代码安装:Facebook像素代码如上图所示,在中间【fbq('init',】后面的一串数字就是像素ID或者在管理后台也能看到Pixel ID。比如在GoogleTag Manager或者shopify后台将此ID 在Shopify后台Preference入口找到FacebookPixel 的选项,填入这个ID即可。我们点击继续。

7. 下面可以设置每一个事件的参数,然后生成【标准事件代码】

8. Facebook 可追踪不同行业的10种标准事件,并以这些事件为目标自动优化广告。如果你还需要监测其他事件,你可以创建自定义事件。

9. 生成代码,并安装Pixel到网站。此处的关键在于,网站的每个页面应包含第1部分【基代码】（那一长串数字),但不同页面应使用第2部分【标准事件代码】的不同代码（比如加入浏览页面或购物车等）。对于页面加载事件:将代码置于页面的标头结尾部分下方（对许多网站而言,这意味着代码应置于 <body> 开头标签的紧下方）;对于用户操作事件:将事件代码添加至想要追踪的操作（例如某个按钮）正下方的成对 script 标签之间。如果有点网页基础的话,这些操作不难,但如果是新手,建议可以交给网管或者运营人员安装。