新手商家在完成Facebook的像素、商务管理平台等基础设置后,常常不知如何开始投放广告,以及应该关注哪些指标。本文将从广告系列、广告组、广告三大架构,为您介绍Facebook广告投放的第一步。

首先,我们来了解Facebook广告的基本架构。Facebook广告由三大部分组成,依次是广告系列、广告组、广告。接下来,让我们具体探讨各层级的设置。

广告组层级:建议设置3-5个不同的受众,包括人口统计数据、兴趣、行为等。这样可以更好地判断受众数量和对产品/素材的兴趣。

广告层级:每个广告组一般设置2-4条广告,用于素材或产品的A/B测试。前期测试时,建议使用广告组预算,而不是广告系列预算。每个广告组的预算建议20-40美金左右。

接下来,我们介绍Facebook广告系列的四大目标类型:

1. 转化量:适合需要用户进行加入购物车、购买等行为的广告主。

2. 消息互动量:适合与潜在客户直接使用Messenger交流的广告主。

3. 流量:适合前期打造品牌影响力,提高网站流量。

4. 互动率:适合需要推广帖子、增加主页点赞、推广优惠券的广告主。

此外,在设置广告组时,还需要关注转化事件、受众定位和投放版位等。详细内容将在后续文章中探讨。