文章标题: 电商广告素材的这几个巧用点，必须要知道

简介:

在电商广告投放过程中,广告素材的选择和制作是非常关键的环节。本文将为您总结Facebook广告的"相关性得分"概念,以及在广告素材制作方面的一些技巧,希望能给您的电商广告投放带来启发。

一、"相关性得分"是什么？

Facebook广告的相关性得分代表广告与覆盖人群产生共鸣的程度,广告的相关性得分越高,广告的表现就越好。其包括质量排名、互动率排名、转化率排名。

1. 质量排名（Quality Ranking）：是对广告感知质量的评估。它是根据你的广告上收到的反馈和点击后体验来衡量的。这会将广告的感知质量与竞争相同受众群体的其他广告进行排名。

2. 互动率排名(Engagement Rate Ranking)：根据目标受众对广告做出的反应,包括喜欢、评论、分享、点击（包括广告中任何位置的链接点击）等动作,来进行衡量评分。

3. 转化率排名（Conversion Rate Ranking）：旨在说明您广告的预期转化率与竞争相同受众且具有相同优化目标的广告的对比情况。预期转化率可计算查看广告的用户完成优化目标的可能性。

二、广告素材的巧用

1. 选择合适的广告尺寸

? 动态版位：建议图片采用正方形 1:1 格式,视频采用纵向 4:5 格式；

? 快拍版位：大多数人会竖持手机,因此快拍建议使用 9:16 格式以覆盖全屏；

? 视频轮播广告格式：建议所有轮播视频均使用正方形 1:1 格式和一致宽高比；

2. 掌握素材制作技巧

广告照片拍摄技巧

1) 简单为上

2) 使用高清图片

3) 优先考虑移动端体验

4) 为图片设置单一焦点

5) 遵守三分构图法

6) 尝试各种拍摄角度,注意照片边缘

7) 使用令人赏心悦目的配色

视频广告拍摄技巧

1）在前3秒抓住受众注意力

2）在结尾（开头）突显产品

3）提前准备内容大纲

4）制作适于有声和静音播放的素材

5）在 Facebook 及 Instagram 动态和快拍版位采用纵向宽高比

6）为静态图片添加了简单的动效

7）一条主要信息

本文总结自猎豹移动的Facebook电商优化师的主题直播,在直播最后,猎豹移动建议各位广告主:移动广告领域还不成熟,您需要多多尝试,勤于总结,找出最合适的营销方案。除了巧用素材之外,品牌广告主还可以开展品牌提升调研,效果类营销广告主则可以开展拆分对比测试。