跨境电商已经成为许多卖家拓展海外市场的重要渠道。对于中小型卖家而言,进军欧美市场竞争激烈,但东南亚市场发展空间广阔,尤其是位于大洋洲的澳大利亚市场。澳大利亚作为高度发达的国家,人均收入高、消费潜力大,无疑成为跨境电商卖家的良机。本文将分析2022年澳大利亚亚马逊跨境电商市场的发展前景,并针对卖家如何选品提供建议。

首先,澳大利亚是一个以英语为母语的国家,互联网和智能手机普及率全球第三,人们每日平均花费10个小时在互联网上,约90%的澳大利亚人都是网民,网购基础强和需求量都很大,超过70%的消费者经常在线购物,网购市场潜力巨大。此外,2022年1月1日,区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)生效,我国与东盟、澳大利亚和新西兰之间的立即零关税比例均超过65%,这为中国卖家进军澳洲跨境电商市场提供了政策优惠。

那么,在这样的有利条件下,卖家该如何选品呢?首先,优先入驻的卖家可以上传独特的选品,早于竞争对手在当地建立品牌和口碑,并有机会获得更好的排名。根据调查,澳洲人最想从亚马逊上购买电子电器、鞋服和美妆产品,这三大品类可能会占亚马逊澳洲站2023年销售额的60%。其次,在ebay澳洲站点,户外运动、泳池及水疗设备、户外烧烤相关产品也有较大潜力。此外,无论售卖何种产品,卖家都需要注册澳大利亚商标,建立自己的品牌,提高产品的黏性和辨识度,避免侵权风险。

综上所述,2022年澳大利亚亚马逊跨境电商市场发展前景广阔,卖家可以着重选择电子电器、鞋服、美妆等热门品类,或户外运动、泳池、烧烤等潜力品类,并注重建立自有品牌,以占领先机。