许多海外社媒营销人员对社交媒体的认知比较狭隘,通常只关注 Facebook、TikTok、Instagram 等大型平台。实际上,Reddit 这样的垂直社区也是值得关注的社媒营销蓝海。Reddit 拥有庞大且高度活跃的用户群,是品牌拓展海外市场的重要渠道。

本文将为您介绍 Reddit 的特点,分享品牌在 Reddit 上的营销实践,帮助您拓展海外社媒营销新思路。

一、Reddit 是什么?

Reddit 自称为「互联网的知乎」,它的主要功能是热点新闻聚合。用户可以发帖,其他人对内容进行投票表态,最受欢迎的话题会被推送到首页。这种投票机制使 Reddit 呈现了网上最受关注的内容。

用户根据自身兴趣参与 Reddit 的讨论,比如 r/pittsburg 子社区就成为探讨本地新闻的空间。这为品牌提供了直接接触目标受众的机会。

二、如何在 Reddit 上开展营销?

Reddit 的用户对社区有很强的保护意识,他们厌恶那些试图利用社区获取利益的个人或品牌。因此,在 Reddit 上营销需要遵循以下原则:

1. 先成为社群的一员,熟悉社区文化后再开展营销;

2. 给予社区多于索取,80% 的时间做出贡献,只用 20% 的时间自我推广;

3. 分享原创内容,不要直接同步其他平台的内容;

4. 绝不能使用假账号进行刷评等行为。

三、适合在 Reddit 上使用的6种内容形式

1. GIF: Reddit 用户非常喜欢 GIF 动图,包括体育、事件、电影场景等。

2. 视频: 链接 YouTube 或 Vimeo 视频效果一般,可以把精华部分制作成 GIF。

3. 图片: 图片适合移动端用户,可以尝试融入猫狗等元素。

4. 文本: 许多社区依赖文字帖和对话,适合有深度的内容。

5. AMA: "问我任何问题"的互动形式深受欢迎。

6. 新闻: 分享有影响力的新闻可以让你一炮而红。

四、Reddit 营销案例

Sheets \u0026 Giggles 品牌在 Reddit 就业社区发布了一篇分享最佳简历格式的帖子,获得了数百万次浏览量,带来了大量网站流量。品牌创始人表示,这不仅提升了 SEO 效果,也与客户建立了深厚的联系。

结语

Reddit 作为一个垂直社区平台,可以为品牌营销带来全新的机遇。只要愿意与用户建立真实的关系,Reddit 就可以成为品牌社区战略中的重要一环。通过 Reddit,品牌可以近距离观察目标受众,并与之直接交流,开拓海外社媒营销的新纬度。