随着节日临近,各品牌纷纷在社交平台上加大营销力度,希望能在这个消费旺季实现更好的销售业绩。作为新兴的社交媒体平台,Reddit近期也发布了《Reddit假日指南》,为品牌方在Reddit上投放广告提供了一些建议和洞见。

Reddit用户对品牌和产品采取积极态度

据指南中的数据显示,90%的用户认为Reddit是一个了解新产品和品牌的地方。在节假日期间,人们会蜂拥而至,以寻找购买哪些礼物、制作美食和节日传统等方面的建议。

另外,Reddit对于平台用户的节日礼物选择也有十足的影响力。四分之三的用户会在Reddit上进行假期研究,并且基于他们的研究结果进行购物行为。三分之一的用户表示他们在Reddit上发现了新的节日产品。二分之一的用户表示Reddit能够帮助他们评估哪些品牌或产品是最适合他们的节日礼物。

用户为什么把Reddit作为"发现"的平台

人们之所以把Reddit视为"发现"的平台,主要有以下三点原因:

1. Reddit社区的广度:无论用户的购物清单中有什么,无论他们想给谁买礼物,总有一个Reddit社区在讨论相关的话题。

2. Reddit文化的真实性:其他的平台鼓励用户分享自己"最好""最美"的体验,但Reddit是匿名的,Reddit用户对品牌和产品的评价更加真实。

3. Reddit对话的深度和具体性:Reddit的社区或讨论版中都是对同一个话题感兴趣的人们,因此他们对彼此有更深的认同,也会产生更深入和细致的对话和建议。这对用户挑选礼物、获得节日建议非常重要。

5个让Reddit广告更有效的官方建议

1. 避免广告疲劳:人们看到重复的、同质化的广告会产生广告疲劳。据Reddit的数据显示,在其平台上人们最快可在广告活动的2-4周内出现广告疲劳。

2. 使用Reddit"Engagement Targeting":该功能可以帮助品牌定位那些曾经在Reddit上看过或参与过你的广告的人群,你可以将新的广告定向投放给他们。

3. 运用Reddit自身的促销讨论版:你可以在r/deals、r/frugal或r/gamedeals这类讨论版中强调你的节日优惠和促销,就可以吸引到那些正在寻找特惠的用户。

4. 使用Reddit"Conversation Placement":人们更喜欢在对话中接受建议,因此你可以尝试投放Reddit的对话流程广告,在Reddit对话中投放广告,来让用户获得更真实的体验。

5. 突出灵活的购物选择和配送方式:人们都在寻找灵活的购物体验,因此在你的广告中体现可供人们灵活购物的选项(如分期付款等)和配送方式(如送货上门、包邮等)可以最大限度地体现便捷性。