在俄罗斯市场开展业务的外贸商家,可以利用Yandex广告来进行移动应用的推广。Yandex是俄罗斯最大的搜索引擎和门户网站,为商家提供了广告投放的绝佳渠道。本文将为您详细介绍在Yandex上设置移动应用广告的具体步骤,帮助您获得更多的应用安装和转化。

入门准备

首先,您需要在Yandex Direct中创建广告活动。具体步骤如下:

1. 进入营销活动向导,选择"应用安装和应用内转化"。

2. 输入应用程序或跟踪链接。

3. 添加广告元素,包括标题、文本、图像或视频。

4. 定义受众并设置目标。

5. 输入跟踪链接。

6. 定义目标行动。

7. 设定每周预算。

广告活动训练

在广告活动发布后的前两周内,系统会进行数据积累和学习阶段。这个期间我们不建议对任何内容进行修改,以免影响训练策略。在这两周内,该营销活动需要每天至少10次转化或每周70次转化,才能成功学习和执行。

到第三周,训练阶段就完成了。此时您可以评估结果并根据需要适当调整设置,比如每2-3天编辑一次目标价格和每周预算,幅度不超过20-30%。

设置跟踪

为了获取应用安装和事件的数据,您需要设置跟踪系统。确保跟踪链接包含所需的参数,并将所有应用安装发送到Yandex Direct,包括未归因的安装。

跟踪窗口设置为30天可将安装归因于点击,设置为24小时可将其归因于展示。同时,还需要启用按展示归因,以获得更多关于广告效率的信息。

创意素材设置

在广告系列中添加尽可能多的信息,包括广告标题、文本(每个有6个选项)、图像和视频。Yandex算法会自动创建所有可能的广告变体,您拥有的变体越多,获得曝光的机会就越大。

图片和视频建议采用竖版、横版和正方形三种尺寸,分别为16:9、9:16和1:1。标题和正文的长度要控制在56个和81个字符以内。

受众定位

通常情况下,我们建议在搜索和Yandex广告网络(YAN)中同时投放广告系列,以覆盖尽可能广泛的受众。如果有必要,您也可以单独管理搜索和YAN的广告展示位置。

自动定位是一种无需手动添加关键字即可展示广告的技术,可以帮助您确定潜在的广告受众群体。您也可以补充15-200个相关的关键词,以使算法更加精准。

广告优化策略

Yandex Direct提供两种主要的广告优化策略:

1. 每次转化费用优化(CPA)：适用于需要快速启动和训练广告活动,且目标为购买或应用内操作的场景。

2. 每次安装付费优化(CPI)：适用于目标为应用安装本身的场景,以最大化安装数量。

在选择策略时,您需要结合自身业务目标和预算进行权衡。无论采用哪种策略,设置合理的每周预算和出价都是关键因素。

总之,通过遵循上述步骤,您可以在Yandex上成功投放移动应用广告,提高应用的曝光和转化率,为外贸业务开拓俄罗斯市场。如果您需要进一步的帮助,欢迎随时与我们联系。