邮件营销虽然是一种传统的营销方式,但许多国际化企业和公司依然青睐使用,例如苹果公司、无印良品、穷游网、阿里巴巴等。云邮@芬兰认为,大企业能够通过邮件营销获得较高的转化率,关键在于他们与优秀邮件服务商合作,并根据数据报告及时调整策略。那么,做好邮件营销需要避免哪些雷区呢?

1. 泛滥轰炸式地发送营销邮件

大批量发送广告邮件会提高投诉率,导致邮件发送通道被拦截或拉黑。因此在大批量发送前,需要有一个通道预热期,根据发送数据报告测试发送时间、频率和标题,找到最佳投放方式。

2. 没有细分客户属性

根据客户的性别、年龄等属性进行细分,然后针对不同群体发送个性化内容,效果会更好。

3. 内容设计过于简单或过于复杂

既不要过于简单以至于无法吸引用户,也不要过于复杂难以阅读。关键是要有吸引人的内容,才能让用户点击进入网站。

4. 占用联系人太多阅读时间

邮件标题、首段和正文内容都要反复斟酌,让用户感兴趣并愿意点击。

5. 没有根据数据报告总结调整

要定期分析数据报告,找出活跃用户并进行交叉营销,对未点击用户发送更具吸引力的内容。

6. 没有优质的发送通道

如果发送的邮件触碰了接收方的垃圾邮件规则,发送通道和域名就会被拉黑或拦截,影响后续发送。因此,优质的发送通道非常重要。