随着跨境电商市场的快速发展,越来越多的品牌开始在亚马逊等大型电商平台上进行出海。然而,广告成本的不断上涨以及消费者需求的变化,给品牌的流量获取和品牌建设带来了新的挑战。本文将探讨亚马逊平台上品牌如何有效获取流量,并通过多元化的营销手段打造品牌。

2020 年,是电商快速增长年,而 2021 年,跨境电商的爆发伴随着阵痛,从之前的野蛮式增长一步步过渡到合规、精细化运营。同时,2020 年,甚至到 2021 年,也是数字广告变革年,这么说其实一点也不夸张,iOS14 的变革,谷歌可能在广告上做的一些变革,都已经导致广告行业的运行规则和之前产生极大变化。

首先,出海的品牌越来越多,广告成本也水涨船高。在这种情况下,品牌需要更高效的广告渠道;其次,对于跨境电商、尤其是对于品牌而言,单纯地通过传统形式的广告很难传达品牌故事和价值观,品牌怎样与内容,或者说娱乐产业相结合,如何利用好直播、帖子等社交玩法,是提升品牌知名度的关键。而两者结合起来,对电商或者品牌出海来说是机会还是挑战,则在于怎样去理解和应对行业变化,同时如何去有效利用新渠道与新创意。