Instagram于2016年6月推出了新一代的CTA（行动召唤）按钮,帮助平台上的直接反应广告取得了良好的效果。广告主们纷纷利用这一新功能,完成了颇具成效的产品推广。那么,Instagram上的广告投放者该如何利用CTA按钮的变革调整广告投放思路,进而提高ROI呢?

Amazon：将信息置于重点位置

Instagram上的广告通常直接将图片及视频信息置于广告区域内的上方,而将提供更多产品信息的文本置于底部。在这两者之间便是CTA按钮。Amazon在推广Prime Video时,巧妙地让每个电影或节目的图片大幅占领广告区域的上端,同时在最下方显示标题。当观众对某个电影或节目感兴趣时,他们可以轻松地点击CTA按钮「Watch more」跳转至详细页面。

CVS：以优惠信息推动点击率

优惠和折扣可以激励用户的消费行为。CVS的Instagram广告巧妙地将轮播的每张图片连接整合成一张长形扩展图,并提示用户向左滑动以浏览完整图片。同时,此广告在产品展示中还以类似于「第二件5折」的优惠信息作为主导,为用户点击CTA按钮进而产生购买行为提供了明确动机。

Under Armour：利用视觉引导行为

在Instagram等视觉网站做广告,必须考虑清楚用户会在哪里看到它,以及什么样的内容能够吸引他们的注意。Under Armour的Instagram广告可以立即将用户的关注点拉到画面的左边,这里突出展示了该运动品牌的最新鞋款设计。Under Armour在CTA按钮「Shop Now」的正上方显示宣传标语,使得这个CTA按钮成为引导观众继续向下阅读广告的自然延伸。

Hopper：让安装变得更加简单

Instagram上的广告对移动APP推广有着众多益处,其中之一即是它们允许用户只需几步点击,便可完成从「观看广告」到「实际使用」的过程。Hopper使用Instagram的视频广告向观众展示了其机票票价预测APP的使用全程,简要地解释了Hopper的工作原理、用户体验,并告诉观众他安装这个APP的理由,引导观众点击CTA按钮「Install Now」。