在开展邮件营销时，有时会遇到即便文案写得再好、页面设计得再精巧,最终点击率却始终达不到预期的困扰。问题出在哪里呢?不妨仔细查看一下当前使用的CTA(行动激发器)。CTA是最能促使受众采取行动的要素之一,优化CTA可以有效提高点击率。下面让我们一起来欣赏7个优秀的CTA设计案例,分析它们能脱颖而出的原因。

1. Birchbox

Birchbox的页面设计充满诱惑力:如果有人在你面前摆了一个精美的盒子,你一定会迫不及待地想知道里面装的是什么。文字和图片的结合更加引发了用户的好奇心,页面下方的两个箭头直指CTA按钮,再次引导用户去点击。这种设计极具吸引力。

2. TinWings

TinWings使用了鲜亮的紫色按钮作为CTA,即使是最讨厌吃蔬菜沙拉的人,也难以抑制住想要点击它的冲动。邮件中的CTA与其他元素排列和谐,按钮两边放大加粗的箭头十分醒目,让人第一眼就想点击。

3. J. Crew

J. Crew在邮件中提供了两个CTA,一个较小设置在上部,一个较大设置在底部。无论你点击哪个,都会觉得自己赚到了。如果点击上面的小CTA,会觉得J. Crew帮你节省了时间和精力;如果点击底部的大CTA,会觉得自己的努力终于等来了回报。这两个CTA设计可谓匠心独运。

4. OrderUp

谁会抗拒热腾腾的辣味鸡呢?如果有人能立即将刚出炉的辣味鸡送到你的门口,你一定会心动不已。这个CTA的文案"趁热点击"既有强烈的相关性,又给人一种必须立即点击的紧迫感。

5. Twist

合理利用GIF动图设计,能让CTA按钮更具吸引力。Twist的CTA按钮利用灯光的动态效果,巧妙地将受众的目光吸引到CTA所在之处。这个技巧非常实用。

6. Slides

Slides设计的CTA按钮是一个"播放"按钮,这种设计非常聪明,因为人们在看到"播放"按钮时,总是情不自禁会点开看看。虽然这种设计可能与你的品牌不太契合,但也可以尝试一下,了解新的尝试对提高转化率究竟能有多大影响。

7. Charity: water

Charity: water网站向我们展示了视线追踪对优化CTA的作用。如果邮件中有人物形象,请尽量将CTA按钮放置在人物形象的视线上,因为受众总是情不自禁地追寻图片人物的视线。将CTA放在目标人物的视线所及之处能有效提高点击率。如果再将CTA用对比明显的颜色强调一下,就更加锦上添花了。