编辑导语：落地页优化，是获取用户转化的关键点，也是承接流量的重要触点。本文作者以落地页为核心，为我们分析了如何给不同的单元制作落地页？如何着陆体验优化？帮助你快速实现订单线索量增长。

广告做得好不好，落地页至关重要，账户管理能起到的效果有60%，剩下的40%全在落地页上，一个好的落地页总是能获得更多的订单和线索，落地页要怎么做？

我们经过几年的实践总结出落地页做法，学习了这些做法，能让你在落地页优化上更进一步。

一、给不同的单元制作落地页

行动起来要比制定策略更有效，让所有流量都着陆到首页是一个十分不明智的推广策略，前面我们提到不同单元是不同的需求，如果我们可以分出十几个单元，那么就代表访客会有十几种需求，访客不希望所有的人都看到一个页面的，我们也很难一个页面就满足所有需求。

二、着陆体验优化

访客从广告点击进来后，会在3秒内决定，是否要继续观看。

所以，着陆页是否被认可在3秒就决定，有几个要点来提高着陆页的体验，我想我们听过很多关于着陆页的优化方法，例如利用人性的弱点，利用lift模型等，但是在真正实操过程中，我们会总结出一些独有的落地页优化方法，分享给你。

1. 清晰的价值主张

2. 打开速度要快

3. 有诱惑力的CTA

4. 精致代表着品牌力

5. 数据分析得出来的落地页洞察

三、广告连续性

广告连续性指的是，用户在看到广告创意，点击广告创意，通过链接，看到落地页的整体体验保持连续性，让用户的思考不间断，并不断加强动机。

1. 标题环节给予明显的可执行前置

2. 创意描述里继续强化

3. 落地页的连续性承接

四、敏捷迭代

无论是做产品还是做市场，早期产品迭代都根据我们自己的洞察与思考来创作，而真正被认可的产品是需要经过市场打磨，并反复迭代的。

1. 得到原始数据

2. PDCA（plan-do-check-action）敏捷试验

五、落地页转化评估效果

通过数据的评估与复盘，我们可以快速定位问题、解决问题，以数据促进业务的增长。

1. 事件分析

2. 漏斗分析

3. Session分析

本文由 @酒仙桥石原里美 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

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